市场环境复杂多变 板材企业该如何突破重围?

　　如今的家居、建材行业中，各大企业在新渠道的开拓和战略转型让市场持续升温。在此期间，板材企业也纷纷亮剑，迎来了行业的快速发展。然而，由于板材行业的准入门栏较低，大大小小的板材企业如雨后春笋般冒出，给这看似繁华的市场发展背后，留下了不少隐患。对板材企业来说，市场环境不可能一成不变，那么板材企业又如何在这动荡不安的市场环境中谋求发展呢?

　　企业间的无序竞争影响行业发展

　　据相关专家研究表示，板材高利润的假象吸引了很多人投入板材行业，板材企业数量与日俱增。而同行企业数量的增加，虽能给消费者带来多项选择，但也增加同行之间的竞争力。为了抢占市场份额，无序的价格战、一味的抄袭，为了利润降低产品质量等现象层出不穷。专家分析，行业竞争固然存在，正常的促销方式可促进消费者购买欲望，推动行业发展，但恶性竞争不仅无法为企业提高效益，反而会破坏市场秩序，为整个行业带来不利影响。当前，板材行业的增速已经逐步放缓，在偌大的板材市场中，部分板材企业由于经营不善等原因也纷纷举出白旗。

　　板材企业如何突破重围逆境求生?

　　面对国内板材行业发展出现的瓶颈问题，各大板材企业应该采取哪些对策才能突破重围呢?专家建议道：板材市场的低迷状态是暂时的，我国板材行业的发展前景仍然较为广阔。随着 80后，90后的兴起，目前板材市场面对的主要消费群体是新生代群体。由于新文化的浸染，使这部分消费群体更注重追求个性。个性并非另类，而是突破传统桎梏的创新。若对已倒闭的板材企业进行研究，不难发现，这类型企业是由于长期处于封闭状态，不注重产品设计及工艺等方面的创新，失去企业核心竞争力致使企业经不起考验。反之，在市场动荡中存活下来的企业，更注重产品创新，甚至以原创设计为设计宗旨，并在一次次市场风波中越挫越勇，形成了独特的企业魅力。可见，优胜劣汰本是市场发展的规律，唯有紧跟市场的发展步伐，才能保证企业价值。

　　透过现象看本质，不难总结出，靠资源消耗发展的企业难以长期存活，一个得以长期稳固发展的企业，不仅需要具备一定的硬件实力，更需要具备一定的软实力。软实力即企业的独特性和原创性，中国板材企业虽多，但兼具硬实力和软实力的企业却只有少数。板材企业要想始终保持稳固发展状态，还得建立了一支稳定优秀的管理团队，以原创设计作为宗旨，依托于原创设计为产品增加附加值，并通过重金投入产品研发等手段为企业建立了强大的品牌优势和独特的运行体系，从而实现逆市增长，逐步实现了板材“原创设计”的真正价值。在这场激烈的市场竞逐中，企业软实力也是一种强大的制胜武器。

　　总之，面对复杂多变的市场环境，板材企业只有洞察行业发展趋势，抓住消费者需求点，在企业软实力与硬实力上全面提升，调整发展策略，才能突破重重障碍，在逆境中继续前行。