转型困局下 板材企业盲目追求电商为销量?

　　板材行业在经过快速发展之后，企业总体达到了近三千家，但是在近年来，板材行业出现多家门店已经开始面临倒闭的危险。倒闭潮折射的是传统企业面临的转型困局，它们徘徊在盈亏的边界线上，寻路无门。

　　倒闭潮来临 企业还需转型升级求发展

　　众所周知，作为传统行业的典型代表，板材行业这两年的日子并不好过，而部分传统企业的倒闭潮，无疑给了本已经充满寒意的板材行业一次更揪心的震慑，一波更加剧烈的行业洗牌潮正澎湃暗涌。

　　小编在全国几大板材市场了解到，近一两年来，一些实力较弱的中小型板材经销商已经开始逐渐关店，有的是为缩减经营规模，有的则干脆退出了市场。

　　而对于上游的建材制造产业来说，之所以陷入困局，一方面是因为国内房地产市场的不景气，同时外销受阻，工程量减少;另一方面则是建材行业的整体产能过剩，导致行业整体微利，抗风险能力降低。某板材协会的业内人士就表示，“几乎每家板材企业都有库存。”业内人士对记者透露，为了回笼资金，不少企业都将利润压缩以便出货，有的企业利润甚至低于3%。

　　小编了解到，板材等建材行业这几年来缺乏实质性的行业发展，主要是因为整个板材等建材行业的产品高度同质化，使得产品缺乏竞争力;板材企业不注重品牌塑造，难以产生品牌溢价。

　　在市场不景气的冲击洗礼下，板材等建材行业一些小企业的倒闭，并未带来行业的大变革。由于缺乏具有新思维的行业龙头老大的带动，如何变革，建材行业依旧集体迷茫。

　　板材企业盲目追求电商 只为销量

　　当几乎所有行业都在拥抱互联网的时候，建材行业的自我变革也瞄准了电子商务，迈开了艰难的第一步。

　　此外，电商固然为板材等建材企业增加了一个售卖渠道，却并不见得能够带来多大的实质性效益。一位分析人士指出，“直通车、钻展、首焦等电商平台主流推广方式，对于建材企业来说只能是赔本赚吆喝，就算参加了活动，吸引到流量，建材产品也很难支撑高昂的流量费用。”

　　一方面是板材等建材电商在消费端的尝试受阻，另一方面则是供应端的互联网化也极为初级。“虽然基于供应商与采购商之间的建材电商平台并非没有，然而，目前类似阿里、慧聪等平台往往只能提供一些产品信息，只是解决供应商与采购商之间信息流的问题。”业内人士李总表示，现有的这些平台由于并不是专门针对板材等建材行业，故而存在着信息不精准、实用性不强等诸多问题，导致了其实质效果并不明显。