致胜未来 板材企业切莫陷入“促销怪圈”

　　高温来袭，节气悄然向小暑进发，闷热难耐的高温天气也削减了家装消费者的市场热情，板材市场进入暑期淡季，但是商家的活动热情并未因此而减退，旺季做活动是为了提升业绩，淡季做活动是保障业绩。“业绩”如同魔咒一般，让板材行业进入了“促销怪圈”。而笔者认为，应对暑期淡季，板材企业应保持理性态度，才能致胜未来市场。

　　产品体验应受到重视

　　“消费体验是判断一个品牌实力的重要标志”，某业内人士认为，伴随消费观念的成熟，产品体验逐渐受到消费者的重视。在板材市场中，一线品牌凭借其市场优势地位，俯视整个行业生态，所以“智能板材”概念出现了。相反，部分板材商家还在重复着“促销”，试图在现有的条件下积攒实力，去征服未来的市场。

　　促销方式的应用有差异

　　虽然当下板材市场中，一线品牌也在做促销，且其质量远优于其他品牌。一线品牌凭借市场优势，不断用促销方式刷新市场，挤压其他品牌生存空间，另一方面又集中资源开发新市场，巩固品牌地位，以抢占未来的市场。此消彼涨之间，其他品牌攒力谋市场的愿望只会落空，成为一线品牌的市场嫁衣。

　　有品牌才能开启省力模式

　　古人云：以史为鉴，以人为镜，板材商家或许也要“以市场为镜”了。消费体验度只是面已经发现的镜子，板材商家若要在未来市场中有排名，还得自己去发现，犹如探险者一般。有板材市场经理认为，品牌做市场关键是用心，“先消费者之想而想”，让消费者为品牌挑错，品牌才能开启发展的省力模式。