贝壳粉企业公益营销要杜绝“形式主义”

　　公益营销是在以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生好感，并由此提高品牌知名度和美誉度。在当前，公益营销方式已然是贝壳粉企业发力宣传品牌知名度的一个热点方式。

　　参与公益可彰显品牌文化

　　营销由于渠道的性质与载体不同被分门别类，而将营销与公益事业结合起来着实是一种人性的、间接的、有效的品牌宣传方式。公益事业能够将品牌曝光在媒体上，将贝壳粉品牌企业戴上“公益大使”的光环。最至关重要的一点就是，对于贝壳粉企业来说，这是一个间接彰显品牌文化，提高品牌知名度的途径。

　　社会的整体公益意识较之前有了彻底的颠覆，媒体对于公益企业的曝光度也有了新的突破，因此在媒体的镜头之下开展公益活动的贝壳粉企业数量急剧上升。

　　对于贝壳粉企业来说，公益活动所能带来的周边经济效益是不可估量的，绞尽脑汁去花费大量人力物力去开发新的营销渠道，有时候还不如开展公益活动提高品牌的知名度来得有效。一方面，能够让人们感到贝壳粉企业对社会所履行的责任，另一方面，对于贝壳粉企业的大众形象提升有所帮助。

　　公益营销不是作秀的平台

　　贝壳粉企业开展公益活动，应该杜绝“形式主义”，不能只是单纯实行“品牌秀”，不然宣传就会适得其反。要让消费者感到企业是在真心诚意地为社会出一份力，但同时能够让消费者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，让消费者间接地将品牌与公益活动联系在一起，感受到品牌的价值。

　　公益活动并不是一个让企业作秀的平台，贝壳粉企业不能只顾着宣传品牌而稀释了公益事业的本质属性。除此之外，也不能将公益营销的效果夸张化、扩大化，只有持续不断的公益活动才能让消费者对品牌产生信任感，投入跟回报终归是等价的。

　　贝壳粉企业要摒弃固化营销的思想牢笼，开展公益事业分着重点和侧重点，切忌将公益事业打造成公益商业。