浅谈壁挂炉品牌建设

近几年壁挂炉在国内的发展很快，据了解，制造企业有120多家，还不包含进口品牌。虽然每年均以30%左右的速度发展，但国内壁挂炉市场占比相对较小。尤其是今年在房地产环境的影响下，壁挂炉行业整体并不太景气。   

针对这一市场环境，有关记者访问了各个企业领导，看看行业大腕是怎么看待壁挂炉的品牌建设的。

南京沃克拉冷暖设备有限公司总经理王泉卫认为品牌建设不是一朝一夕的事，而恰恰是一个非常漫长的市场占有率、客户美誉度的建立过程，尤其是目前，壁挂炉消费者对于壁挂炉产品选购还处于一个较浅的层次，还不知道如何去选择一款适合自己的产，但因为有着互联网营销推广的普及性、精准性，品牌企业借此互联网的东风，为改变壁挂炉传统营销方式而努力，应与权威的专业网络媒体，一同引领客户理智消费。

上海帝高燃气电气销售有限公司总经理徐雄华认为，在当今壁挂炉市场上一些企业只谈“价格”，不求技术，质量更是跟不上，最后导致企业慢慢沦陷，只有储备技术才能使企业不断发展；以诚信为本，合作双赢商业理念及优质的品质和服务来造就品牌，才能使企业品牌真正深入人心。

戴纳斯帝认为壁挂炉企业应该有一个长远的发展眼光，在这样的环境下，经营思路应该坚持以品质为中心，走品牌路线，虽然会在这个过程中面临各色各样的竞争对手，会失去一定的市场销售量，但绝不能光顾眼光利益，终究市场会选择品质好、服务好、有口碑、性价比高的产品。

对此，万和热能科技拓展中心总经理王柱小有相同观点。他表示，“品牌就是人心，怎样让消费者，包括合作伙伴，供应链认可你，团结在你的周围，共同把一件事情做好，就是品牌建设。所以一定要注意把产品的创新技术，贴心服务和品牌结合在一起，有血有肉地进行推广。美誉度在当前的市场环境下，主要是一种对消费者、对合作伙伴、对员工的责任。”

王柱小还提到未来几年万和品牌建设的发展规划：第一，强化品牌的责任性，万和作为一个上市公司，在厨房电器、家用热水领域比较强的一个品牌，首先要强调对消费者的责任，更好的对消费者节能意识的培育，倡导使用低碳节能产品；第二，在品牌推广传播的过程中，逐渐过渡到与技术关联度更高的传播方式，现在信息比较发达，人们的文化水平也在提升，消费意愿也很强，以后会在供暖和可再生能源领域与更多的技术传播相结合。

此外，对于品牌的建设，万家乐总经理史玉军结合自身发展情况，给出了一点建议：品牌的创建是一个工程，而品牌的强大取决于品牌领导力，作为正在创品牌的企业，首先应该给自己的品牌定位，同时培育自己的企业文化，随着企业的做大做强，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

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