品牌战爆发年 不锈钢企业创新与服务成发展源动力

　　在品牌竞争激烈的时代，不锈钢企业只有实现品牌化管理与经营，才能提高竞争力。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，不锈钢企业更应注重产品研发设计和生产标准控制，用属于自己的品牌特征来赢得市场。

　　创新是不锈钢企业发展的不竭动力

　　一些已经消亡以及一些在逆势中增长的不锈钢企业事例表明，一套产品除了有过硬的质量外，其也只有在模式变革、渠道开拓及营销创新中不断进取，才能在变幻莫测的市场风潮中立于不败之地。

　　从最近几年的展会及卖场中不难发现，不少不锈钢企业不断采用新工艺和新材料，不断通过创新产品营销模式，品牌知名度和市场占有率大大提升，为其在逆势中取得增长创造了无限可能。技术创新将成为品牌不锈钢突破行业包围的下一个发展突破点。科技含量是品牌的核心竞争力，谁能进行技术创新，谁就能迅速占领市场。这在产品同质化十分严重的不锈钢行业，表现得尤为明显。

　　注重品质才不会被淘汰

　　对于当前的不锈钢市场，消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重，各大卖场品牌结构类似，各个品牌产品设计雷同。不锈钢产品同质化的同时也带来了卖场同质化，由此导致消费者对消费产品的不放心、不信任。而且，即使某个品牌能鹤立鸡群，其在售后服务等方面也存在严重的滞后现象，“掐架”现象也就时有发生。

　　很多不锈钢企业认识到，品质就是品牌，产品质量好才会销售的好，卖品质就是卖品牌。他们的优势在于产品研发和工艺品质，以优质服务和产品赢取市场。对品质的追求一方面是在原材料上严格把关，另一方面是不断推陈出新。

　　当然，产品的品质和服务的品质都需要好的团队来保证。很多不锈钢企业投入了许多人力物力营造相对舒适的工作和生活环境，留住工人。如某不锈钢企业就有许多在工厂工作了十多年的员工，可以说，这些熟练的工人是产品品质的保证，他们能够最大程度地在数十年内将产品质量做到始终如一。这些品质过硬的不锈钢品牌自然也就能在风雨跌宕中，亦或是在促销尴尬的年代“吃得开”了。