营销并非万灵丹 不锈钢企业进行自我提升才能根深叶茂

　　成功的营销活动直接给企业带来盈利，也成为不锈钢企业发展过程中必不可少的环节。可在如今这样竞争激烈的社会，营销策略带来的效益远不如当初，不锈钢企业还要找到新的盈利点，通过不断地自我提升改进，努力生存并且发展壮大。

　　不锈钢企业要具有产品研发能力

　　不管时代如何风云变幻，吸引并打动消费者的永远是产品本身。重视营销本来没有错，但是有些不锈钢企业在营销的理解上有些片面，把经营销售看成“一线”，产品作为“二线”，而没有真正理解营销应该从产品做起的理念，从而导致市场上存在很多的炒作与浮夸，没有心思真正去重视产品质量和性能。

　　营销应该从产品做起，即使是强调营销手段的应用，但也是建立在做好产品的基础之上，企业在重视营销同时，更应该踏踏实实的去改进自己产品的质量、性能，脚踏实地、努力追求科技创新和质量领先这才是不锈钢厂家及行业发展的硬道理。

　　不锈钢企业要具备产品管理能力

　　这项功能建立在产品研发能力之上。在“山寨成风”的国内市场，抄袭是很普遍的事情，假如企业不具备这项能力，产品研发能力再好，也抵不过别人的分分钟抄袭和复制。

　　市场需求变化越来越快，竞争越来越激烈，技术不断更新换代，产品——尤其是产品背后的核心技术成为不锈钢企业制胜的关键。面对纷繁复杂和变化多端的外部环境，不锈钢企业需要对市场和产品进行细分，选择自己的细分市场，根据目标客户群不断变化的需求提供不断更新的产品。这时就需要不同的产品管理团队自始自终关注不同客户群需求，有效把握市场和竞争的变化，并提供满足市场需要的产品。

　　不锈钢企业要具有品牌管理能力

　　在是其一与其二能力之上的更高级别的能力。品牌管理的常规定义为，管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

　　不锈钢企业光有生产研发与生产管理能力还不行，还得看品牌管理能力，如果只有产品研发能力却没有品牌管理能力，这样的企业依然可以生存，但若只有品牌管理能力却没有产品研发能力，迟早要被社会淘汰，而如果同时具备这两项能力，再加上生产管理能力的话，这样的企业，在不锈钢行业，简直是鳞毛凤角，非常罕见。