明码实价成主流 橱柜行业对价格战say No!

　　明码实价好处多多

　　“明码实价是对消费者利益最大的保护。” 中国室内装饰协会会长刘珝认为。对于消费者来说，橱柜是关注度比较低的产品，因为消费者不装修的时候不太会关心这类装修材料，而当他一旦要去装修的时候才会发现自己不懂。如果没有明码实价，很多消费者只能是一家一家去比价，花费大量的时间去参加一些所谓的砍价会。尽管如此，消费者仍然不知道价格底线是什么，平白浪费了时间和金钱。

　　同时，实行明码实价对企业也是非常有好处的——能够使企业从没完没了的价格战中抽身出来，把主要精力放在产品创新和提高服务水平上，这样才能真正提高企业的竞争力，形成良性的市场竞争环境。“明码实价也是行业走向规范化的必然结果，”刘珝说。

　　明码实价压力大

　　目前来说，橱柜企业实行明码实价的压力主要来自两个方面：一是消费者的消费惯性。众所周知，家居建材行业的关注度低、品牌辨识度低，生产成本和价格方面的信息不透明，消费者对此比较迷茫。第二，就是经营压力。一旦实行明码实价，就等于亮出了企业的底牌，在竞争上就会处于相对被动的地位。

　　一款产品上市，其价格成本主要分为原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域经济水平的差异，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同区域的产品价格也会有差异。某橱柜品牌经销商告诉记者，橱柜的出厂价是统一的，但在不同的城市，橱柜产品具体的销售价由当地经销商根据自己的情况敲定，以平衡经销商的经营利润，而消费者也会和经销商进行讨价还价，每个地方成本不一样，每个顾客对价格的接受程度不一样。这样的背景下，推行明码实价难度非常大。

　　虽然实行“明码实价”看起来难度较大，但并非不可行。如今，在供给侧改革的相关政策引导下，未来，明码实价、价格透明将成为主流。真正有实力的橱柜企业应当把精力从价格战中解脱出来，全身心投入到产品创新中去。