橱柜企业青睐央视 情有独钟缘起何处

　　1、企业实力的证明

　　央视各频道节目，尤其是黄金时段广告位价格高昂，非小型企业可以承受。其中《新闻联播》标版组合10秒广告的吸金能力最强，如在2014年央视黄金资源广告招标会上，该节目标版组合10秒广告和标版组合5秒广告，就总共卖了41亿元，占当天招标会公开招标总额的一半。

　　若非拥有足够资金基础和实力，恐怕难以承受如此高昂的费用，因此，对企业来说，登陆央视可以说是一种荣耀，就像恒洁橱柜去年发文告示消费者其登陆央视时所说：“在央视打广告就是与央视这个品牌的战略合作，这种合作本身就是实力的标志。”而本文开头提到的惠达橱柜，也是看中央视的全球影响力从而选择合作。

　　2、更有针对性

　　央视节目种类丰富，不少节目都拥有特定观众群。如财经频道《经济信息联播》就针对财经界人士，这类人群有一定经济能力，品味较高，能进行高阶消费。而恒洁于2016年3月在该节目档期播出的广告，当中主要产品第四代智能马桶的目标消费者亦较为高端，和《经济信息联播》 的目标观众有所重叠。

　　3、登陆央视有“赠品”

　　购买央视广告位，其实还能获得“赠品”。先不说“强势登陆央视”本身对品牌美誉度的影响力，单就“登陆”事件本身，也有相当的经营和宣传价值。例如，维可陶橱柜就在2015年在CCTV2、CCTV7滚动播出广告，虽然其宣传声势无论如何也不及九牧、恒洁等，但它就在互联网上发文宣传此事，最终还是能收获到一定美誉度。

　　互联网时代，新媒体快速发展，信息传播方式日新月异。橱柜企业选择央视作为传播推广途径之一，不仅仅是希望借力央视的品牌和口碑为企业信誉背书，也是其坚守本心的良好展示。品牌营销推广任重道远，实力和美誉的经营也不能懈怠。虽然，橱柜企业登陆央视，确实有助于提升品牌知名度，但是不能盲目效仿，望后来者慎重权衡再做定夺。