橱柜品牌意识影响未来家居消费趋势

　　“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个系统设计包括理论设计、评价指标、数据测算、多方行业专业观点汇聚、消费者行为调查分析。

　　整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

　　为了整个研究具有广泛的市场性及权威性，我们将系列采访家居建材行业的主流品牌商、经销商、家居卖场、设计师、行业协会、媒体等，获取业内各方观点。

　　变化还是比较大的。消费者的品牌意识快速增长，认知度提高了很多，消费心态也更加成熟，对促销信息的判断能力有所加强，所以购买产品的时候会谨慎、理性地根据品牌和优惠程度来货比三家，选择最放心、性价比最高的。当然，口碑宣传在这过程中产生的影响还是很大的，仍然占据着主导地位。此外，消费者的个性化需求逐渐体现出来，对设计的要求更高了。

　　价格是否优惠是大家买东西时经常要考量的一个重要标准，您感觉通过去年的价格战，消费者是不是形成了喜欢“捡便宜货”的心态?

　　这种现象不是这段时间特有的，而是根据不同的区域而定。有的地区流行团购，有的流行走家装路线……不一样的。比如安徽、合肥一带，每个月都有团购优惠，消费者等着买更实惠的东西是很自然的事情。不过我感觉现在的消费者还是比较理性的，更注重装修的效果，价格还是其次，我们的客户来到店里，多数是先看设计，再看价格。

　　品牌也是一个很重要的因素。以我们好亿家为例，前几年在一线城市卖得比较好，因为当时二三线城市的消费者更关注价格，对品牌的认识不多。但是这两年他们的品牌认知度提升得很快，而且当地市场需求量也很大，所以我们产品的销量一路上涨，现在已经超过了在一线城市的销量。