推广进综艺 橱柜企业需理性面对

　　品牌推广有新阵地

　　回顾中国影视行业的发展，综艺节目这一块发展比较缓慢。但是在近些年，随着国外综艺节目的引进，中国的综艺节目呈现了爆发式的发展，形式各样，也涉及各行各业。其新颖的形式吸引了广大的观众群体，这也为品牌创造了一个新的“推广阵地”。由于电视的具有传播速度快、传播范围广的特点，所以很容易大面积“圈粉”。而且电视的内容更具有直观性和刺激性，更有利于观众接收信息。对于品牌商来说，是很好的推广资源。

　　但是鉴于综艺节目的多样性，它们在选择合作的品牌商时，也会考虑到品牌与节目的关联性。所以对于橱柜等家居品牌来说，在最开始选择平台时也要考虑到双方的合适程度，这样才能顺利拿下广告资源。现在也有一些专门涉及家居装修的节目，例如最近很热门的大型装修真人秀节目《梦想改造家》，节目中间还有一些电器、家具的软植入，总体来说，切合度比较高。所以，对于家居品牌来说，综艺节目作为品牌推广的新平台，可以有更好的发挥，也有更好的效果。

　　因为真人秀综艺节目，本来就是以现实中的生活为主，对观众来说更有代入性，而橱柜、衣柜、座椅、沙发等家居、家具产品也是关乎于人们日常生活中的方方面面，所以在广告植入更加具有现实意义。而对于家居品牌来说，这样的广告方式更加形象，也更具有趣味性，从而增加了广告的影响力。

　　理性切入广告植入

　　对于橱柜等品牌企业来说，虽然平台资源很好，但是做得成功才是关键，就是说要会“做广告”。首先因为广告的成本投入比较高，如果不能收到预期的效果，那么就可能是吃亏的买卖。所以并没有见到大量的橱柜品牌选择这样的品牌推广形式，因为风险相对较高。

　　面对这样的“难题”，可以看到大部分的橱柜企业还是很理智，大家都还在“观望”。首先，对于大企业而言，他们的知名度本身就很高，冠名综艺节目可能只是锦上添花，所以他们对他们来说没有很高的吸引力。而且，他们还要承担万一没做好，反而丢了现在的知名度的风险。所以，知名大企业没有“动手”。那么对于中小企业来说，他们可能首先实力没有大企业那般财大气粗，同时他们没有看到相关的成熟案例，对于他们来说，执行性可能不高。而且对于节目本身，他也会有选择权，会做筛选，这也就会剥夺掉一些品牌的机会。所以，他们也在观望。

　　当前，虽然综艺节目逐渐成为了家居企业进行品牌推广的“新宠”，但对于大部分的橱柜企业来说，都是务实派的，不会为推广而推广，而是会根据企业的发展情况和需求来进行计划的制定。他们的谨慎也就成为了两者合作的进程的阻碍，所以，虽然综艺节目现在已成为电视节目中的黑马，但是对于橱柜企业来说，并不是所有企业都适合切入，也不是所有企业都能把握其精髓。总之，面对综艺节目这一品牌推广新平台，橱柜企业须谨慎“试水”。