尚品宅配首家超集店开业 致力打造“慢生活圈”

　　无论是90后佛系生活的淡然，还是80后被同龄人抛弃的焦虑，这些不断在朋友圈里刷屏的话题，似乎都在传达着都市人对自在、自由生活的渴望。4月14日，尚品宅配全球第一家倡导“慢生活体验”的“超集店”(简称C店)在上海绿地缤纷城正式开幕。3000+㎡的生活方式体验中心，除了尚品宅配自身的家居产品体验，更集聚了包括12HOURS COFFEE、PHOENIX、泰笛、友宝、永乐生活电器在内的多个品牌，将吃、喝、玩、乐的多元生活融于一体，用“Collection”的集合模式，诠释“家居、时尚、艺术、社交”共为一体的慢生活体验，直击都市人对自在和自由的生活诉求。

　　一、坐拥上海CBD枢纽，打造城市客厅

　　尚品宅配首家“超集店”位处上海徐汇绿地缤纷城。自从2016年底首次进驻上海主城区核心商圈以来，绿地缤纷城已逐渐成为了上海徐汇新兴的名片和地标，9万㎡的体量也意味着有更多的想象空间。与其他城市的缤纷城定位于社区商业不同，徐汇缤纷城定位为集文化、美食、艺术、亲子、时尚、娱乐为一体的品质生活方式中心，致力打造动态与静态并存的“城市客厅”。

　　从一层直接联通屋顶露台的健康步道，沿途与自然景观有机结合，让消费者在购物休闲的同时，也可以贴近和感受自然。而超过1.3万㎡的商业露台，使徐汇缤纷城成为上海屋顶商业之最，结合艺术雕塑、绿植铺装和装饰效果，它打造的“星光花园”形成了特色的景观引发了话题效应。功能布局上，徐汇缤纷城平分为开放式街区和盒子状封闭购物中心两部分。开放式街区更多引进酒吧、啤酒坊、咖啡厅等有特色的体验类轻餐品牌;盒子状购物中心内则入驻零售和儿童等业态。此外，徐汇缤纷城全力打造众创空间“绿地Gker”，不仅为创业者搭建了崭新平台，同时通过创意空间打造商业差异化，让徐汇缤纷城成为了功能丰富、休憩驻客的多业态地标场所。而作为“城市客厅”的其中一个重要组成，尚品宅配“C店”会为消费者带来什么新的消费体验呢?

　　二、多业态集合，打造慢生活圈

　　从原创设计平台到体验馆，尚品宅配完成了从产品到服务再到生活形态引导的自我迭代。之所以叫“C店”，不仅仅是兼具设计与功能性的定制家居体验店，也不仅仅是先锋的生活概念店，更准确地说是集聚新生代创造力的潮流生活方式。那么，C代表着什么样的理念呢?

　　Collection：此次进驻绿地缤纷城，尚品宅配首次利用多重业态的集合经营，将店铺区域划分成慢生活体验区、亲子玩乐区、家居体验区等多个区域，并且同步引进咖啡、花艺、手作、无人零售、电器服务等特色品牌，为消费者打造全新的体验式消费空间。

　　Considerable：作为消费者，一进入超集店，很难分辨这是综合商超还是家居体验店。超集店占地3000+㎡平米，装修风格时尚化、年轻化，在这里不仅能定制自己喜欢的家具，还能能感受轻奢、主张个性生活的品牌文化，符合当下8090后的消费观念和消费习惯。

　　Comfortable：多品牌集合，为消费者创造极致和舒适的生活方式。比如去12 HOURS COFFEE不仅只是为了喝一杯咖啡或者打卡，而是用一段静谧的小时光来远离都市喧嚣浮躁;去泰笛学习插花，或是跟随Phonenix的匠人学习打造独一无二和专属自己的首饰手作，感受艺术为生活带来的小美好;甚至还能约上三五好友来一场想唱就唱的音乐盛会;即使是和孩子出行，不去喧闹的游乐场，在这里也能陪孩子做亲子互动……“超集店”不仅把逛店变成一种享受，还能让消费者遇上更美好的生活。

　　接下来，更多的尚品宅配超集“C店”将陆续在北京、深圳、广州等一线城市开幕，每个地区的超集店形态都可能会有所不同，这也印证了超集店取名来的原由。

　　三、超集店，家居生态进化的第3种业态体验模式

　　尚品宅配总经理李嘉聪表示，“C店”除了提供定制家具的体验之外，更着重于通过Collection的模式，来集合不同品牌来为消费者打造多元一体的消费体验，多业态“超集”模式，不仅仅是品牌与品牌之间的简单叠加，而是包揽消费者“一日生活圈”中的各个方面，传达慢下来和自由自在的都市生活主张。

　　新零售时代，万物生长，商业模式、服务体验、品牌格局正革故鼎新。2013年，尚品宅配率在渠道布局上深入研究了当代消费者的行为和习惯，将专卖店从家居卖场向购物中心和写字楼进行转移，哪里人多就把人开到哪里去，不仅保证了客流量和进店率的持续提升，更成为了家具行业渠道创新的风向标。

　　五年后的今天，消费者的需求更加多样化，因此也对零售业态的整合提出了更高的要求。从多人策略到多业态策略，尚品宅配“超集店”给我们带来了家居生态的新模式，而今这股潮流，将借上海绿地缤纷城超集店，为定制家具行业开启第三种新零售生活方式品牌体验模式。