重视品牌打造 提高床垫企业核心竞争力

　　现今，市场优胜劣汰明显，床垫企业面临着严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。拥有一个强势品牌成为企业长久发展的一项保障，因此，床垫企业在品牌的打造和广告投放渠道上必须绝对重视。

　　高炮位置选择性投放

　　高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是床垫企业值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。

　　人流密集区规划性投放

　　在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。

　　新媒体持续性投放

　　以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的床垫企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。以微信为例，在公众号推送图文消息的数据提供越来越详尽，近期又开放了更多的数据来源，包括单篇文章的一次传播、二次传播、性别机型地区分布等等，更直观地把广告投放的效果反馈给企业。

　　在床垫行业里头，也有部分企业已配备了拥有超前思维的品牌总监，对于新媒体的广告投放效果也在长期进行监测，帮助企业快速跟上新时代的发展步伐。而虽新媒体传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。当然，企业自身能够建设一支专业的队伍最好不过，但若因条件限制无法付出过多资源与精力打理一个部门，将此项业务交付给专业的公司也不失为一个好的选择。

　　经过前两年的洗牌筛选，企业的品牌意识渐渐觉醒，如今的床垫行业已经过了耳听利润的时期，只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌才是正道! 随着互联网的迅速发展和普及，它已成为现代人生活的重要组成部分。对于床垫行业来说，互联网逐渐渗透到企业发展的整个流程和每个细节。现今，越来越多的企业利用电商渠道销售产品，不过，床垫产品由于其特殊属性，发展电商仍旧难以有所突破。因此，企业不妨转换一下思维方式，利用互联网思维做好营销推广未尝不可。

　　床垫企业患上“互联网焦虑症”

　　在互联网席卷而来之时，由于不了解和不熟悉，“互联网焦虑症”成为了床垫企业的“高发病”。越来越多的传统床垫企业认识到——忽视互联网在商业运作中的作用和影响最终受苦受累的只是自己。但同时面对整个互联网大趋势他们往往都显得被动和呆板，一直做不到“第一个吃螃蟹”的角色。从去年的双十一来看，诸多尝试电商渠道的床垫企业收获不错，但是从平时的质检情况来看，床垫等家居行业电商问题主要集中在售后、物流安装方面。或许比起企业急于求成采用互联网去销售产品，企业利用互联网营销成了一个不错的出路。

　　思维模式亟待转换

　　在这种形势下，互联网的思维和做法如何真正地帮助床垫企业呢?消费者能参与、体验并及时互动的“社会化营销”已经越来越成为床垫企业的营销“逆袭”之路。以用户为导向的社会化营销、以互联网思维为依据借助社会化媒体的平台，能使床垫企业与消费者之间建立起深刻的情感连接桥梁。

　　其实对于床垫企业来说，借助经销商的力量来助推社会化营销是一个不错的选择。另外，床垫也可以学一学新营销路径，突破当前局势，寻找新的格局。比起在床垫电商潮流中，大件床垫产品与快消产品的硬碰硬，不如巧妙转变思维模式，利用互联网做好营销来提高销售。