旧房翻新、睡眠健康推动软体家居市场发展

　　近日，国家统计局发布2021年社会消费品零售总额相关数据。据统计，2021年，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。其中，家具类的消费品零售额1667亿元，同比增长14.5%;建筑及装潢材料类消费品零售额1967亿元，同比增长20.4%。

　　据国家统计局相关司负责人解读，2021年，全国居民人均可支配收入增长与经济增长基本同步，居民消费支出持续恢复，基本生活消费增长较快，实现了稳增长与惠民生的互促共进。2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%。扣除价格因素后，全国居民人均可支配收入实际增长8.1%。

　　此外，随着居民收入持续恢复性增长，居民消费需求逐步释放，消费支出保持恢复性反弹态势。2021年，全国居民人均消费支出24100元，在上年基数较低的基础上名义增长13.6%;扣除价格因素，实际增长12.6%。

　　旧房翻新、睡眠健康推动软体家居市场发展

　　在这个大背景下，以沙发、床垫为主打产品的软体家居企业迎来快速发展。据ISPA数据，2002-2019年我国床垫消费总额从306亿元增长至768亿元，2019年增速达13.1%，已经超越美国成为全球最大的床垫市场。

　　当前，新房销售市场增长放缓，一二线城市逐步进入存量房时代，二手房翻新市场逐渐增长。消费者的旧房翻新改造需求成为软体家居市场持续增长的重要推动力。2021年1-12月全国住宅商品房销售面积15.65亿平方米，同比上升1.1%。单月数据看，2021年12月全国住宅商品房销售面积1.74亿平方米，同比下降19.4%，较19年12月下降10.2%。

　　除此之外，床垫作为直接影响睡眠质量的家居产品，在庞大的睡眠经济市场中也占有举足轻重的地位。中国睡眠研究会数据显示，2021年超过3亿人存在睡眠障碍。2016-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，艾媒咨询预计未来随着睡眠产品市场渗透率不断提高，产品类型不断增多，市场规模将继续保持增长趋势。

　　随着国民对睡眠质量的愈发重视，消费者对床垫、枕头等消费需求快速增长。在一项“改善睡眠”的调查中，55%的受访者认为“床垫、枕头等舒适的床上用品”是重要措施;而为了睡得更好，有53.10%的受访者曾经更换更舒适的床垫、枕头、被子等。

　　床垫需求量和市场规模持续增长，发展趋势稳健向好

　　观研报告网数据显示，我国床垫总需求量整体呈增长趋势，到2018年稍有下降，为4144.2万张，同比下降3.59%;预计到2020年中国床垫总需求量将达到5129.4万张，到2021年将达到5355.5万张。

　　整体看来，我国床垫行业市场持续扩张，市场规模从2014年的785亿元增长至2018年的1205亿元，复合年增长率为11.31%;到2019年中国床垫行业市场规模达到1311亿元，同比增长8.8%;2020年中国床垫行业市场规模为1415亿元，同比增长7.93%;预计到2021年中国床垫行业市场规模将达到1539亿元。

　　政策红利释放，软体家居市场销量有望提升

　　此前，国家发改委农村经济司司长吴晓在国新办就“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况举行的政策例行吹风会上表示，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

　　家居业作为低频消费、高客单价、重体验的行业，在此次推出的家具家装下乡补贴政策中可谓迎来重磅利好。其次，软体家具由于具有使用时间长，体验频繁，置换方便等特性，成了低频消费里的“快消品”，因此销量有望得到大幅增长。

　　天风证券发布的研究报告数据显示，2021年床垫类12月销售额80.39亿元，同比上升542.64%，较19年12月增加1054.16%，2021年1-12月累计销售额199.78亿元，累计同比上升110.37%，较19年1-12月增加222.16%。整体上看，床垫近年的销售额保持着向上增长的趋势，即便是在疫情严重的2020年，也能实现翻倍增长。