深挖高端品牌“一站式”聚合势能，红星欧丽店迭代升级

　　2020年，泡泡玛特登陆纽交所。“一个公司开辟一条赛道”的故事背后，“情绪价值”开始在消费市场中被广泛关注。如今，这股风潮已在诸多行业产生涟漪效应，家居行业便是其中之一。

　　近日，位于上海吴中路的红星欧丽店已完成迭代升级。其商场3层的“高端定制馆”中，有品牌已开始为喜欢潮玩、手办的用户定制专属收纳柜，成为家居全案定制领域一股年轻新风尚。与此同时，与睡眠相关的“情绪价值”亦开始显现出行业势能。

　　9月8日，位于商场5层的“进口睡眠主题馆”正式启动。该睡眠馆以进口品牌占比77%的优势以及场景化购物体验，形成高端品牌“一站式”聚合势能，以期为消费者提供“情绪指引”，为优质睡眠赋能。

　　深挖高端品牌“一站式”势能

　　总面积7000㎡，总品牌17个。其中进口品牌数13个，占品牌总数高达77%。海丝腾(Hastens)瑞福睡(Swissflex)、席梦思(Simmons)、Auriga、丝涟(Sealy)、泰普尔Tempur、Myside、斯丽比迪Therapedic等全球一线床垫品牌均涵盖其中。

　　据了解，本次打造的进口睡眠主题馆通过对店态进行全新升级，将此前的小店迭代为大店、旗舰店、新品首发店等形式，并按品牌定位排兵布阵，对动线进行重新规划，打造出具体验感的场景，方便顾客“沉浸式”选购产品。

　　将同圈层品牌汇集，以形成聚合势能的模式，在近两年已得到正向验证。例如，位于上海南京西路的恒隆广场，由于较其他商场集合更多头部一线品牌，2020年上半年零售额逆势增长17%，全年更实现同比大涨60%，商场租金收入较2019年上涨34%，总收入同比大幅增长20%。2021，其租户零售额已经是集团香港零售物业零售额总和的2.7倍。

　　值得注意的是，本次欧丽启动的进口主题睡眠馆不仅涵盖华东最齐全的软床进口品牌，其中许多品牌首次以旗舰店、精品店等形式出现。

　　例如，全球床垫最头部品牌、瑞典皇室御用床具品牌海丝腾(Hastens)便以上海旗舰店现身，并设立产品等级最高、产品系列最多、系列软硬度最全的一个展厅;席梦思(Simmons)则采用深沉内敛的暗色调装修风格，以黑金配色与大理石、原木的搭配渲染奢华格调，打造出高端典雅的美眠奢享空间。

　　不仅如此，在品类上，该店涵盖进口奢牌床垫、进口高端床垫、智能床垫等，通过“一店聚全球”的高端集合店模式，为消费者提供多样、便捷、省时的购物体验。

　　“情绪价值”牵动家居业态升级

　　“高端品牌集合店”这一策略，或许将为红星欧丽赢得眼下更多希望“享受购物”并“追求情绪价值”的消费者。

　　“消费者的时间非常宝贵，尤其是高端品牌目标用户。但此前尚未有一家高端品牌集合店出现，导致消费者购买地点分散，商品比较困难。基于这一考量，我们希望能在睡眠馆中为他们提供简洁、舒适的‘一站式’购物体验，从而节约其精力成本和情绪成本。”红星欧丽上海全球家居至尊Mall总经理李炫锋表示。

　　不仅如此，据红星欧丽透露，高客单价群体在家居业中的消费相对更稳定，并呈逐渐增长之势。可见除“情绪成本”外，进口睡眠馆主题馆同样契合消费者对睡眠经济中追求“情绪价值”的趋势。

　　据中国社会科学院社会学研究所、社会科学文献出版社等联合发布的《中国睡眠研究报告(2022)》，我国民众平均每天睡眠时长为7.06小时，较10年前缩短近1.5小时。今年6月初，微博话题“1/3睡不好觉的是年轻人”再次引发年轻人关注和讨论。

　　有数据显示，预计到2025年，睡眠家居市场份额将逼近千亿元。这一数据同时抬高了其中高端床品的市场“天花板”——越来越多消费者开始从关注睡眠，到关注睡眠情绪，从而关注睡眠用品。

　　由于高端床品在人体工艺设计、材质材料选用、配色搭配舒适度乃至绿色环保程度等各环节均较为出色，因而更加符合当下追求“情绪价值”的消费趋势。

　　以欧丽进口主题睡眠馆中有60年品牌历史的瑞福睡(Swissflex)为例，其瑞士制造级床架、排骨架和床垫中均饱含功能性、舒适型和通用性，可根据睡眠者在躺卧过程中的各种身姿进行贴合，给予浅睡眠者非常强的包裹安全感。

　　“一张好的床垫，在躺下的瞬间便能向身体传递愉悦信号”。如今，以“情绪”引发的消费趋势正在家居业悄然蔓延。在可见的未来，高端床品或将为传统家居业态升级带来新思路，从而带动商场及产业链的生态变革。