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转换跑道 高端厨房电器迎县镇市场红利期

发布时间:2019/3/28 9:16:25信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  厨电消费两极分化,引发品牌和企业竞争格局的分化已经基本完成。高端和性高价比的两大阵营,目前都在各自驰骋。其中方太、老板的高端阵营,面临着华帝、美的、海尔等企业的不断抢夺;而在高性价比市场上,包括万和、万家乐、名气,以及小米生态链米云,以及大量不知名的品牌和企业,都在积极抢夺。

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  “在消费升级如火如荼进行的同时,中国也在消费分级的路上加速前行。有消费者需要高性价比产品,也有消费者追求精品,愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单。”的确,就目前整体情况而言,中国的消费分级趋势愈加明显,企业需要投入更多技术和创意来造就出更丰富多样的产品和服务,进而满足不同的消费群体的需求。

  转换跑道的方式当然不止分级化产品,麦肯锡预测,未来十年中国城市的家庭消费,中等收入及以上人群占比将大幅度提升,预计将在2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献力量。也就是说,小城小镇的中等收入人口将成为增长最快、占比最大的群体。

  韩伟也认为,三级市场、四级市场、五级市场的人群,消费升级的欲望和速度都会超过一线城市。

  在增速回落,增长乏力,甚至是红利消失之后,所有厨电企业已经行动起来了,推动新兴品类的发展,思考并探索出全新的竞争手段、商业模式和创新体系。这些转化都会为厨电企业带来更多的商机,厨电市场依然存在很大的增长空间。

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