方太厨电选择过滤新技术能否改变行业格局?

　　同大多数行业相似，净水机市场在经历了前期的快速增长后，逐渐进入了增长瓶颈期。2013-2015年净水机零售额同比增速均超过了50%，在增长快车道上行驶着。2016年，净水机市场增速开始放缓，到2018年，零售额同比增幅降到了17.4%，零售量同比增幅也降到了14.8%。据奥维云网(AVC)发布的报告显示，2019H1净水机市场规模138.3亿元，同比增长1.3%;零售量502.4万台，同比增长8.6%。数据来看，净水机市场在今年上半年增速降档明显，整体表现出增长疲软态势。

　　作为品质生活的赋能者，净水机一直以来都被认为具有巨大的发展潜力，未来随着消费升级的加持，将是千亿级别的市场。安吉尔集团总裁孔那此前在接受相关媒体采访时曾表示，在未来的三到五年会是净水机行业的高增长期和安吉尔的高增长期。初步判断，净水机市场规模会从目前的300亿左右增长至2022年达到千亿级的风口。

　　尽管今年上半年净水机1.3%的零售额增长依然跑赢了中国家电市场大盘3.2%的负增长，但大幅收窄的增幅显示出净水机行业发展已经到了一定瓶颈期。在一二级市场，伴随着前期净水机的市场推广和消费普及，需求已得到较大释放，而在三四级市场开拓则需要时间对市场进行培育。一边是预想中千亿级别的大蛋糕，一边是逐渐由蓝转红的市场，净水机行业似乎陷入了一定僵局。

　　█ 方太携NSP膜色谱双效净水技术强势入局

　　僵局之中的净水机市场表面平静，但洗牌已经在进行当中。奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示，2018年净水机品牌新进入68个，退出93个。长尾品牌被迫出局，行业头部品牌的集中度将进一步提升。与此同时，净水机行业在8月迎来了一则重磅消息，厨电三巨头之一的方太推出净水机产品正式入局，至此厨电三强方老华全部“涉水”。

　　据了解，方太此次推出的净水机产品搭载了其最新发明的NSP膜色谱双效净水技术，该技术最大的特点在于能够在高效滤除重金属的同时保留水中的有益矿物质。此外，方太净水机还加载净流抑菌技术和主动防漏技术以保证饮水安全。

　　根据日前中国家用电器研究院、中国家电网和威凯检测技术有限公司联合发布的《净水器微生物二次污染白皮书》，目前市场上的净水机主要有微滤、超滤、纳滤、RO反渗透四种过滤技术，绝大多数家庭用户使用RO反渗透净水机和超滤净水机。

　　但这两种净水机都存在着一定的局限性，超滤净水机可滤除水中的铁锈、泥沙、悬浮物、胶体、细菌、大分子有机物等有害物质，并能保留对人体有益的一些矿物质元素，但由于其孔径较大，无法完全过滤病毒和重金属离子。RO反渗透净水机能够滤除水中的细菌、病毒、水垢、污染物、矿物质等，成为浓缩水排出，从而保证出水水质的纯净。其不足在于废水率过高，同时还将人体所需的矿物质等有益成分一并滤除了。

　　由于材料和技术上的限制，去除重金属和保留矿物质难以兼容成了净水机行业长期未解的一道难题。两者“博弈”之下，出水更为纯净的RO反渗透净水机逐渐成为市场主流。2018年，反渗透纯水机线上和线下市场占比较2017年分别提升了5%和6%。中怡康数据显示，目前反渗透净水机线上和线下的市场份额分别达到了60%和85.7%。

　　从技术层面来看，方太此次推出的NSP膜色谱双效净水技术对克服这一行业难题有很大意义。而在净水机市场逐渐由蓝转红时开拓这一品类，也显示出方太对自身技术和产品的高度自信。

　　█ 方太新技术能否助力行业突破瓶颈?

　　那么，此番方太携NSP膜色谱双效净水技术及新产品强势入场，能够对RO反渗透净水机的主流市场份额产生多大的冲击?从更高的角度来看，又能否为增长乏力的净水机市场注入新的活力呢?

　　首先，在概念上方太净水机与占据绝大部分市场份额的RO反渗透净水机及超滤净水机就有着明显不同。“真正实现定向选择性过滤”、“洁净且保留天然有益矿物质的健康好水”是方太在宣传上的主打方向。其将健康与好水建立起联系，提出“为健康，喝好水”的口号，从而与主打安全和纯水诉求的RO反渗透净水机区别开来，与重金属离子和矿物质元素都有所保留的超滤净水机也不一样。

　　因此，方太此次推出的产品被视为对净水机的颠覆性创新，有媒体称其为天然制水机而非净水机。显然，方太携新技术入局不是为了在逐渐转红的市场中搏杀，而是想要引领净水机行业的下一个方向，在下一个竞争层面建立先发优势。

　　但需要指出的是，在水污染和饮水安全问题相对严重的中国，保证饮用水的绝对安全、纯净依然是消费者的第一需求，这也是RO反渗透净水机能够一枝独秀的重要原因。目前净水机的主要功能是改善水质，去除水中的余氯、重金属和悬浮物等有害物质，消费者使用净水机一般目的也在于除菌、除异味、除垢等。因此，有业内人士指出方太提出的健康好水概念能否在短时间内被消费者认知和接受，还有待考证。

　　奥维云网相关负责人也对中国家电网记者表示，短期内方太净水机对RO反渗透净水机的主流地位还不会造成明显冲击。除了消费者对净水机产品的认知尚未到对水中矿物质含量的认知程度以外，该负责人还指出，净水机市场仍是卖方主导的市场，参与企业共同推进才有可能利于产品的普及。而目前RO市场中的参与企业最多，因此，NSP膜色谱双净技术暂且不能具备引领性。

　　但他同时表示，方太此时入局对行业有一定的推动作用。一方面，会引发更多的企业关注、布局净水机市场;另一方面，各企业会在产品同质化较为严重的背景下，将目光投向滤芯或膜片研发方面，对行业产品的升级有一定的推动作用。与RO技术相比，方太所采用的NSP膜色谱双净技术更具创意，主打健康牌、保留人体所需矿物质的同时，过滤膜采取自主研发。在时下健康经济走强的背景下，他相信方太凭借强大的品牌影响力和产品信任度，能在净水市场里打下一片天地。

　　目前净水机在全国的普及率大约为19.2%，部分一线城市普及率达到近30%，但未来市场增长需求在一二级市场及三四级市场都存在。作为厨电巨头，方太进入净水领域不光是对于自身品类的拓展及打造智能厨房的补充，也是其对净水机市场未来潜力的认同。

　　但需要强调的是，净水机行业正面临着品牌多而杂、服务缺失、产品严重同质化以及核心技术研发投入不足几大痛点，二次污染问题也不容忽视。想要突破阶段性瓶颈，进一步释放预想中巨大的市场潜力，行业需要更多的创新、更强的研发和更加丰富的想象力。从这个角度看，新技术和新概念的进入显然是朝着正向前进的。