2019年“双11”厨电市场战报

　　轰轰烈烈的双11落幕了，各路战报纷纷出炉。

　　据各平台公开数据显示：

　　• 天猫双十一全天成交额2684亿元，同比去年的2135亿元增长25.7%，延续快速增长。参与用户比去年全天新增了1亿多，超过100万款品牌新品在天猫首发。

　　• 苏宁发力全场景智慧零售，双十一当天全渠道订单量增长76%，移动支付笔数同比增长139%。旗下的家乐福中国双十一累计销售额31.2亿元，同比增43%。

　　• 京东双十一期间(11月1-11日)累计成交额2044亿元，同比增长近28%。1-11日，全国90%区县实现24小时达。

　　而在宣传点上，各平台都一致突出市场下沉的要素。毫无疑问，读懂市场下沉趋势，也便读懂了双11各品类的格局变化。

　　从厨电品类来看，结合各线上平台已公开的数据情况，预估双11当天线上渠道

　　烟灶套餐零售额规模10.6亿，同比上涨4%;

　　单烟产品零售额规模4.9亿，同比上涨10%;

　　单灶产品零售额规模2.6亿，同比上涨22%;

　　单消毒柜产品零售额规模2.2亿，同比上涨8%;

　　集成灶产品零售额规模4.8亿，同比上涨18%。

　　可以看出，收益于市场下沉策略的成功，三四级市场红利的释放更新需求的显现，集成灶单烟单灶产品都出现较大幅度增长。

　　烟灶套餐：多款21m³风量产品跌破2000单价，近吸产品炙手可热

　　从产品类型上看，近吸延续了去年的热潮，大翻板式、导烟板分离式、弧形变体、双电机等等产品在近吸形态的基础上进行进一步的功能区分。近吸产品已经成为双11核心主推产品，部分产品更是打出半价促销的策略，整体活动让利幅度基本都在15%-20%，再叠加整体官方津贴等一些列优惠，一台21m³大风量产品小三千即可轻松入手，活动优惠力度巨大。

　　集成灶：万元单价不减热情，蒸箱款集成灶大放异彩

　　集成灶产品延续了过往的火热，尤其值得一提的是，集成灶产品表现出非常强的产品导向而不是价格导向，蒸箱款产品借活动之势迅速起量如火星人E2B/Z以接近万元的活动价爆卖超4000台，同时另一款E5B/Z单品接近1.2万的均价活动期间也售卖超过2000台，在整体烟灶市场价格下沉的趋势下这种高客单价高销量的产品尤为亮眼。

　　洗碗机:推新卖贵VS低价抢滩，洗碗机头部腰部两片天

　　洗碗机继续保持高速增长。头部西门子一骑绝尘，通过升级8套产品，在12套13套上持续推新，维持行业洗碗机高单价品质竞争。美的海尔华帝老板持续开拓中端市场，在8套市场上通过大幅降价优惠带动增长。

　　综合来看，整体厨电市场前三格局依旧稳定，老板、方太、华帝虽表现各异，但市场排位上仍未达到更替临界。火星人增长迅速，在线上大厨电市场里面声量提升明显。