厨房电器品牌广而告之的“明星效应”

　　厨房电器行业品牌众多，但是出类拔萃、家喻户晓的品牌却不多。所以厨房电器企业在开发市场之时，就要花费大量的精力去让消费者记住自己。借助明星效应往往是个立竿见影的方式，但前提是明星的形象必须符合厨房电器品牌形象。

　　在明星代言上，企业一般会选择一线明星，以便造成轰动效应，但是如果用一线明星代言，就需要厂家掏更多的真金白银，也是企业实力的很好体现。有的企业认为请的明星越大牌，说明企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。

　　如果企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。但这种请一线当红明星的代言，如果是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎，那么这样的代言就收效不会很好。

　　还有一个问题就是，往往是明星的风采盖过了企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么品牌。或者是明星与企业的品牌根本不搭边，甚至是相反的。如有些品牌把自己包装成欧化的品牌，却请了一个国内比较正统的没有欧化气质的明星，结果终端落地性很差，经销商根本不愿意在终端店面上体现明星，造成明星与品牌是两张皮，效果大打折扣。

　　明星不过是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人。明星代言是企业品牌战略的一个组成部分，而不是像现在的很多中国厨房电器企业把宝都押在明星代言身上了。厨房电器企业如果要请明星代言，一定要慎行为之，品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果，是值得每一个厨房电器企业认真思考的课题。