重新解读厨电产品的意义 华帝打造更加时尚的厨房

　　现阶段，80后、90后已经成为新的消费主力，他们在接受时尚、高新科技产品时速度更快。在厨电领域，他们对智能厨电也有全新的要求：既解放双手，更好地享受生活，又能提升家庭生活品质。那么，有没有这样一个系统，既能对厨房生活全场景进行创新，又可以简单操控整个厨房场景呢?

　　这个命题在12月9日华帝于上海举办的2019未来厨房发布会上可以找到答案!此次发布会也是华帝宣布“智慧+时尚家”策略以来的首次大型发布会，在发布会上“首秀”的华帝VCOO智能化全场景控制系统，引起了消费者的广泛关注。

　　VCOO的诞生意味着华帝人工智能战略已落到实在的综合体验上。而未来厨房将在华帝的努力之下，带来更多意想不到的变革……

　　重新解读厨电产品的意义

　　近年来，消费升级和厨房文化的兴起使很多消费者的消费需求已经从“买厨电”变为“买厨房”。华帝作为厨电行业三大巨头之一，一直在行业高端化的路途上不断创新与引领。

　　2015年9月，华帝在新品发布会上发布了行业首款智能控制高端烟机“魔镜”系列产品，打响了华帝高端化路程的第一枪。2016年9月，搭载智能厨房空气管理系统的二代烟机，行业新创的飞碟式翻转炉头、全触控式的智能操控魔碟灶，蒸烤一体机，智能电饭煲，全自动洗碗机等产品，每一款产品的推出都清晰可见华帝的高端化路径。

　　衡量高端厨电品牌的标准之一是产品与技术的深度融合。2017年9月，华帝推出三体健康洗碗机和全时恒温燃气热水器TA2两款旗舰产品，以“智慧+时尚家”的品牌概念支撑高端化形象。而在刚刚过去的2019广东国际家电博览会(GIHE 2019)上，华帝的瀑布浴热水器、干态洗碗机、智能蒸烤一体机等多款新品集中亮相，更是全面展示了其高端智能厨电的最新成果。

　　在厨电领域，智能化创新已经成为许多品牌的重心，深谙用户喜好，了解用户需求的华帝从激烈的市场竞争中一再胜出。数据显示，在厨电整体市场下滑的形势下，华帝凭借蒸箱、洗碗机等新兴厨电产品实现了净利润的两位数增长，根据华帝股份发布的2019年半年度报告显示，上半年华帝实现营业收入29.30亿元，归属上市公司股东的净利润达3.95亿元，实现同比增长达15.32%，超速增长领跑厨电行业。业内人士分析称，华帝能够在行业整体下滑之下实现逆势增长，一方面得益于在新兴厨电品类上的超前布局，产品的高端化是华帝逆增长的关键因素;另一方面则是华帝在渠道上的拓展已初见成效。

　　由此可见，华帝的智能厨电产品研发是循序渐进的，通过多年的技术开发经验和技术专利的积累，进行产品的迭代，不断优化用户体验，最终找到一个完美的智能解决方案。在做好厨电产品基本性能，满足用户基本需求的基础上，致力于将创新技术和智能科技融入生活，为用户构筑更加智慧、从容的厨房空间，让厨电产品为用户带来更省时省心、更舒适愉悦的使用体验。从2019未来厨房发布会可以看到，在整个家电行业变革的背景下，华帝正沿着“高端智能厨电”战略加速奔跑。

　　打造更加时尚的厨房

　　由华帝产品的更新迭代可以看出，其高端智能厨电品牌的定位越来越清晰，而自从转型高端厨电以来，华帝在品牌形象、产品更迭、人才引进等方面都发生了巨大的变化。

　　在品牌传播方面，华帝在2016年开始尝试跨界时尚，2017年更进一步，从网剧圈、时尚圈、互联网圈、游戏圈、娱乐圈、影视圈等多途径开展营销，从线上到线下，从品牌到产品，强化产品广告，传播界面实现霸屏、KOL、时尚营销三位一体，全面传播华帝高端智能的品牌定位，建立年轻、时尚的品牌形象。

　　2017年，华帝更签约流量小生赵丽颖、林更新为品牌代言人、合作开心麻花推出爆笑蒸水洗功能片、与众多热播剧的合作、冠名火爆综艺节目，在泛娱乐化上布局发力，以频繁的曝光率为年轻群体所熟知，为高端化路线的铺开奠定基础。

　　在刚刚举行的发布会上，华帝全新代言人吴亦凡更是“身兼两职”，除了代言人还担任起了华帝的时尚主理人，华帝作为一个全国一线的厨电品牌，却设立了一个这样的职位，背后体现的是品牌更长远的规划，真正将时尚渗透到品牌的优化打造之中，而吴亦凡的“脱厨房性”，恰恰也说明了传统厨房的思维桎梏亟待打破。

　　华帝向来是使用代言人的“鬼才”，签约吴亦凡是华帝巩固时尚战略，扩大年轻化布局的关键一步。至此，华帝的未来厨房正式进入被“双男生护航”的节奏。林更新+吴亦凡的男神组合，也代表着在深化产品技术的同时，华帝对受众的洞察不再满足于功能的获取，而是更关注厨房的社交属性。

　　有当红明星加持，创意营销推广，最终落脚产品创新，华帝的高端轻奢形象日趋稳固。

　　华帝VCOO全场景概念引领行业变革

　　在发布会上，华帝董事长潘叶江指出，虽然厨电的性能越来越强，但是人们下厨的时间越来越少。外卖盛行，996成为热词，忙碌的年轻人很难有亲自下厨的时间和精力，加上烹饪是个很需要学习成本的过程，种种因素造成了现代人生活方式的改变，厨房空间正不断缩减。在他看来，未来最理想的厨房应该是“没有厨房”，脱离物理空间的范畴，随时随地为用户服务。

　　基于用户对未来厨房的新需求，比起专注单品性能迭代，智能专利的提升，行业需要从整体上再度审视厨房的发展。而华帝得到的答案，便是华帝VCOO。

　　华帝VCOO是厨电行业首个智能化全场景控制系统。区别于竞品的一体化厨房概念，华帝VCOO更像一个超脱了物理空间概念的大脑，不只包含传统的烹饪，还囊括了备餐、清洁、健康等全套生活场景。通过核心的三大外联架构—连接平台VeeLink、移动平台 VeeMobile—和云平台VeeCloud，华帝VCOO能够对接外界几乎所有领域的家电产品，不断拓展完善自身的功能性。这是华帝基于功能空间战略和用户洞察的重要实践，且有利于促进厨房生态共建，实现资源共享，生态互赢。

　　得益于华帝在厨电与家具板块多年的数据积累，VCOO的脑子里装着“厨房空间的设计—厨电安装—使用—维护”整个价值链，这让它对场景化的区分敏感而细腻，堪比一个秒懂用户需求的场景管家。

　　根据发布会的现场演示，VCOO直接砍掉了烹饪的学习门槛，即使小白也能轻松做大餐。但这还只是VCOO功能的一小部分。VCOO非常了解用户的习性，能根据用户设定的时间提前备餐，并让洗碗机提前运作，根据当天做的菜决定洗涤模式。此外，VCOO还能对用户个人数据全面分析，并给予特定的饮食配餐建议。在VCOO的加持下，厨房不再是只能单纯烧菜做饭的被动角色，而是能够主动帮用户解决问题的“人工智能”。

　　据介绍，现阶段的VCOO专注于厨房板块。但是在华帝眼里，凡是能够轻松烹饪、享受美食创作、和家人一起的幸福时光，都可以是一个厨房给予的，而这些并不只会发生在物理的厨房区域。VCOO未来涉及的场景将是无边界的，会延伸至全屋，甚至不局限在一个家里。

　　从VCOO的诞生可以预见，在未来华帝发力的正是高端智能厨电的场景变现，旨在成为用户美好生活的场景师。而在华帝的设想中，厨电场景反映到现实生活之中，就成了“厨房电器+餐饮+人+社交”的全新场景，“没有厨房”的厨电场景越来越具创意，这势必吸引更多年轻用户。

　　拥有场景，就拥有引领、决策、激发和转化消费的能力。在高端厨电的未来竞争中，华帝不仅拥有比拼产品创新、用户口碑、品牌影响等的综合能力，更拥有再开发用户潜在需求、定义产业使用场景的实力，这一切，让未来的华帝更加值得期待。