善用明星代言 厨房电器品牌凸显特色迈向成功彼岸

　　随着厨房电器市场的潜力被进一步挖掘，不少企业开始转向厨房电器行业，厨房电器行业也因此竞争越来越激烈。市场经济时代，在激烈的竞争中机遇也非常之多，厨房电器企业如果能够在竞争中突显自己抓住机遇，那么距成功的彼岸就已相差不远。

　　厨房电器企业可以运用明星代言

　　据调查了解，47.2%的人表示“在选购同类产品的时候，仍然会优先选择明星代言的产品”，这是由于厨房电器产品跟日常生活用品不用，消费者又很少去了解这些产品，市场上的品牌更是五花八门，明星代言的产品多少能给消费者一些信心。

　　而站在企业的角度，选择代言人可以接近厨房电器企业和消费者之间的距离，增强企业品牌的亲民性，同时明星代言还可以直接向消费者传递厨房电器产品的健康、安全、高品质的环保理念，提高消费者的信任度，提升厨房电器产品、品牌在消费者心中的公信力，从而放心购买。

　　品牌营销还必须注重契合度

　　当然，我们不能把一个品牌的成功全部归功于明星代言的结果。随着明星代言品牌的日益增多，疯狂的明星代言背后，难免会出现名不副实的虚假广告，这些情况在食品、医疗、保健品等行业已不少见，某些明星不负责任的代言不但伤害了消费者，同时也为明星代言这一营销手段增添了不少“信任危机”。

　　在厨房电器企业营销中，明星代言只能算是方式之一，如果这种明星代言的方式运用得当，企业将受明星影响力以及曝光率的影响，带来产品销售及品牌塑造双赢的美好结局。当然这就要求企业要选择与品牌形象相符合的明星进行产品的代言，同时也要关注明星本身的知名度以及观众群，还有受众的口碑等问题，不要花了冤枉钱反而“伤”了消费者的心。