2022年厨房电器品牌如何化解涨价焦虑

　　涨价的最终目的是缓解成本压力、增加企业利润，但要达到此目的并非提价这一条路可选择。以创新驱动走高端化路线提升价值，优化生产链降低制造成本，两种手段是实现上述目的的有力举措。

　　以当下主流细分产品类型蒸烤一体集成灶为例，据奥维云网监测数据显示，自2021年11月至2022年2月，蒸烤一体集成灶高端化趋势明显，最高价格段15000+元的产品销售额从去年11月以来在所有价格段的占比分别为5%、9%、14%和17%。

　　可以说，厨电高端化已经成为各大品牌的发力点。

　　此外，在多家厨电企业发布的2021年业绩快报中，高端化也频繁出现，被视为上市企业业绩增长主要驱动要素之一。

　　在已披露的上市企业财报中，无论是老板电器、万和电气还是浙江美大，在业绩增长说明中均提到新消费背景下新兴品类的拓展与产品结构的调整。结合奥维云网相关数据我们不难发现，其产品结构的调整背后，便是“推高卖精”的高端化线路。

　　通过优化生产链应对成本增加的策略，此前火星人接受央视采访时提及：“成本高压下保持利润增长的关键源于两点，一是提前预判并备货;二是智能化生产、精细化管理，提升效率、降低成本”。此外，亿田的阿米巴管理模式、森歌的4.0智能厨电产业园建设等也均是企业优化生产链、提效降本的有力措施。

　　结语：从当下宏观环境来看，未来一段时间，原材料价格上涨或许仍将持续。整体而言，厨电涨价潮乃大势所趋。但我们要深知，单纯的涨价虽能缓解一时的生存压力，但很有可能引起消费者抵触心理。优化生产链、向高质量发展升级，以创新为驱动提升产品价值，才是更佳手段。