三季度厨电市场“失速”：线下客流偏弱，门店坪效仍承压

　　按厨电消费淡旺季来看，三季度(特别是7月和8月)是传统的淡季，虽然在电商平台造节运动下，厨电消费淡旺季的界限已经越来越模糊，但就今年前三季度而言，不管是线上还是线下，市场总体比较“挣扎”，三季度的表现尤为明显。

　　华泰证券在一份研究报告中直言，受线下客流偏弱的影响，3Q22传统厨电、集成灶线下门店坪效仍承压。

　　即便是传统旺季十一黄金周，厨电市场依然处于“失速”中，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2022年“十一”期间(W39-41:9月19日至10月9日)烟灶消零售额合计同比下滑24.6%，洗嵌集合计同比下滑25.6%，热水器同比下滑20.0%。

　　究竟是什么原因造成了当下市场的大幅下滑?是疫情吗?

　　潮流家电网认为，首先是因为房地产市场的低迷，据亿翰智库监测的40城数据显示，7月份全国商品住宅销售面积为1870.8万平方米，同比下行32.6%，环比下行24.8%。国家统计局数据显示，2022年1-8月份，全国房地产开发投资同比下降了7.4%，增速连续18个月下滑，连续五个月负增长;房地产开发企业房屋施工面积同比下降4.5%;房屋新开工面积下降37.2%;房屋竣工面积下降21.1%;商品房销售面积同比下降23.0%;房地产开发企业土地购置面积同比下滑49.7%。厨电行业与房地产市场息息相关，新房市场的萎靡直接影响了新装市场需求。

　　其次是信心不足，疫情在一定程度上影响了居民的消费行为和消费心理。“马上消费研究院公众号”的一篇分析文章认为，2022年这轮疫情反弹显著拖累消费，消费者悲观预期升温，消费信心明显不足。同时，城镇调查失业率不断攀升，就业形势不容乐观，收入的不稳定性也在制约着消费增长。居民预防性储蓄意愿持续上升，达到历史最高值，消费意愿下降。这在一定程度上制约了厨电置换市场的需求，置换市场作为未来厨电行业的主要增长点，消费意愿的下降还直接影响市场增长。

　　上述行业协会领导也认为，疫情带来的人员流动受限，线下市场的间隙性停摆以及需求端的不足造成了三季度市场的大幅下滑。

　　让人悲观地是，从四季度开局来看，房地产低迷和疫情影响并未明显好转，从这两方面来看，四季度似乎并不乐观。