冲击高端市场 厨房电器企业杀出一条血路

　　在看来，有以下三点：

　　其一，深耕高端。在厨卫市场开启新一轮竞争格局的一年，深耕高端仍是高端红海竞争中最直接有效的手段。时下，人口红利时代已经过去，硬件红利时代悄然来临。追根究底，未来高端竞争的根本就在于创新科技的竞争，谁将拥有创新科技实力，谁就容易在一片红海中占得高地。

　　其二，发力渠道。今年以来，家电行业释放出最明显的信号就是渠道变革，特别是渠道下沉趋势的高速演进。当前三四级市场的高端产品普及提速，企业对三四级市场渠道的发展方向已达成基本共识。以美的为例，美的厨卫与苏宁易购达成一致共识，苏宁凭借超过3500家门店，和线上苏宁易购、猫宁店等渠道为美的厨卫销售更加高品质产品，助力美的产品结构调整。同时苏宁2017年将通过超过3500家门店将美的更多高品质产品带向乡镇和农村市场。

　　与此同时，传统渠道正在发生变革，体验成为拉近与消费者距离的利器。购物对于消费者不仅仅是需要高效完成的任务，也越来越成为一种生活方式，体验式消费的需求规模逐年膨胀，谁能更拉近与消费者之间的距离，谁就会在今后的商战中掌握主动权。

　　其三，加速智能化转型。智能家居成为热门话题，大大小小的企业纷纷打出一手智能牌，不过目前市场中出现部分伪创新、伪智能的产品，成产业升级拦路虎。而且目前智能家居行业现状发展还遇到瓶颈期，对此有业内人士指出，中国厨电企业的智能化破局之道应从产品层面、交互层面、应用层面和情感层面的四个维度来思考。

　　综上所述，厨卫行业正在向高端化、品质化及精品化方向发展，企业想要抢占高端红海还得在用户需求的基础上进行高端产品迭代，多效合一，不断提升品牌影响力、促进技术创新、改善产品结构，争取在未来市场中拥有更多话语权。