互联网和社会化媒体 给厨房电器行业来了巨大挑战

　　厨房电器行业发展多年，经考虑的已经不仅仅只有如何打开市场与扩大产能的问题了。在目前的市场环境中，厨房电器品牌想要实现良性健康的发展，就一定要加快品牌建设的步伐，以绝对的品牌优势净化市场环境，实现优胜劣汰，并且厨房电器企业所选择的品牌宣传方式也一定要符合时代的步伐厨房电器品牌。

　　市场经济高度发达的今天，厨房电器产品同质化现象日益严重，厨房电器品牌竞争近乎白热化，厨房电器企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。厨房电器品牌而在这个娱乐至上的时代，选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，实在是凤毛麟角。

　　代言只是手段，传播才是目的。厨房电器企业一切不以“传播”为目的营销推广都是不可思议的。厨房电器品牌在这方面来看，近年来，随着“互联网+”的崛起，微博、微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。

　　互联网广告不做则已，厨房电器品牌要做就要做好。对于厨房电器企业而言，互联网广告若做得不好，可能会带来更大的问题，因为互联网时代毁掉一个产品的速度比传统广告快得多。特别是今天，厨房电器品牌互联网上的社会化媒体让消费者话语权前所未有地高涨时，品牌社群的口碑显得更重要，可以说没有哪一个经营者敢小看它。

　　今天随着互联网和社会化媒体的发展，厨房电器品牌企业的目标群体早就被分散了，不再集中，这就给品牌营销传播带来了巨大挑战，如何让品牌营销传播能击中目标群体，目前这个问题并没有解决。今天产品越来越多、越来越分化，完全是买方市场，供大于求，企业怎么通过精准分析目标使营销传播击中目标受众，让顾客对产品产生“偏心”。厨房电器品牌这可能需要经营者认真研究消费者心理与行为特点。品牌知名度并不等于品牌，品牌的价值是溢价，不是低价。厨房电器企业只有能让消费者产生偏心才真正具备了品牌的价值。