老板电器2018利润增长仅1％ 厨电行业如何自救

　　4月25日，老板电器发布2018年企业年报，公司实现总营收74.25亿元，同比增长5.81%，实现归属于上市公司股东的净利润14.74亿元，同比增长0.85%。

　　老板电器现已发展为厨房电器行业龙头。根据中怡康零售监测报告数据，老板电器吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸箱产品的市场份额分别为27%、24%和34%，保持行业第一。

　　然而，自2017年起，老板电器营收及净利润呈现明显增幅放缓趋势。  

　　从产品分类看，吸油烟机和燃气灶为老板电器核心产品，两品类营收合计58.04亿元，营收占比接近八成。然而，观察两品类报告期内的增速发现，吸油烟机同比增长仅为5.00%，而燃气灶营收则出现小幅下降，为-1.65%。

　　核心板块营收下滑主要是受房地产调控的直接影响，老板电器所在的厨电行业整体低迷。为尽快走出行业增长乏力的困境，老板电器开始从产品、资本、研发、渠道等多方面寻求提速发展的机会。

　　加码新业务

　　核心产品增长乏力，老板电器亟需寻找新增点。

　　老板电器将“蒸文化”作为突破口，在2018年选择将中式蒸箱确立为具有战略意义的第二品类。报告期内，其蒸箱产品的营收年增速达到38%，目前占比提升至3.5%。据悉，老板电器的目标是使蒸箱品类的营收占比在未来提升到35%。老板电器电商CEO、蒸箱事业部CEO蒋凌伟在AWE期间曾表示，“2019年将是蒸箱品类的加速年、认知年。”

　　此外，数据显示老板电器的洗碗机及净水器品类在2018年也收获了高速增长。洗碗机及净水器营收年增长分别达到54.6%和131.0%。

　　动用资本手段补血

　　厨房市场不断受到新兴产业的冲击，2018年厨电市场整体颓势的大环境下，集成灶市场增速迅猛。对于这一市场变化，老板电器进行了以资本手段吸纳新品类的首次尝试。

　　2018年7月，老板电器以51%的持股比例战略控股金帝，拓展集成灶品类。财报显示，2018年集成灶营收0.97亿元。老板电器表示，未来还将采取兼并、收购、合资(合作)、培育等多种方式助推品牌，推进多品牌运作。

　　研发突围

　　近年来，厨电行业集中度不断提升，综合性品牌和互联网品牌也纷纷进入赛道，加大对厨电市场的投入，厨电行业面临市场竞争加剧的风险。

　　行业竞争压力下，老板电器选择继续增加研发投入。

　　2018年，老板电器研发总投入2.93亿元，同比增长超过25%。公司对不同定位的产品制定不同的研发目标，如对成熟品类聚焦核心功能的创新，而对于净化水槽等市场培育期产品，则关注在产品差异化的开发。

　　扩充渠道

　　在行业整体低迷的环境下，老板电器更加注重销售渠道的开拓。

　　在门店渠道方面，老板电器实施下沉战略。面对一二线城市重点客户下降的不利情况下，报告期内，老板电器加大了对三四线城市的开拓。2018年新增城市公司68家，新建专卖店535家，截止2018年底共有城市公司155家，专卖店增至3258家。

　　此外，老板电器开展与装企的战略合作。报告显示，公司已与欧派、索菲亚、齐家网、东易日盛等签订战略合作。而随着精装房政策的推进，老板电器也在跟进工装渠道探索。工程渠道有望成为未来老板中央吸油烟机等相关产品的重要渠道。