厨卫电器行业内容营销 未来七大趋势

　　内容营销是过去公关软文、植入营销、微电影等多种形式的全面升级统合，过去，传统强势媒体几乎垄断了这方面的话语权。而现在，随着媒体碎片化的来临，厨卫电器企业开始以内容营销的概念开始对过去与内容有关的营销行为进行整合。目前内容营销出现七大趋势。

　　一、内容营销成本增加

　　内容创作方面的开支增加。很明显的是，数字营销已成为大多数B2C和B2B私营厨卫电器企业的支柱。在内容营销成为大多数此类企业首要任务的情况下，花在高质量内容创作上的开支将随着数字营销预算水涨船高，这并不让人意外。实际上，业内报告指出，平均而言，各企业品牌计划将其营销预算中高达15%的部分拨给内容创作。不愿相应调整预算的公司可能会发现，在一个已经充斥大量内容的市场中很难开展竞争。

　　二、更加个性化发展

　　更加注重个性化。更加注重内容个性化有两个主要原因：(1)社交网站和不断发展的科学技术为营销人员提供了极为完备的数据和深刻的洞见，(2)网页上的内容已如此饱和，厨卫电器企业被迫寻找出路以便让自己和竞争对手有所区分。目前厨卫电器企业网站提供高度个性化的内容，而非前几年那种泛泛的网文后，厨卫电器消费者对内容营销方向更大。预计不同品牌中的众多厨卫电器企业将在未来几个月内重申这一观点。

　　三、更加利用视觉内容

　　更好地利用视觉内容。你需要做的就是看看社交媒体的发展方向，以便了解内容的未来在哪里。过去几年来，互联网用户对图像、视频和图形的热情不断高涨，这一趋势看起来是永久性的。视觉内容比静态文本更受欢迎，厨卫电器产品内容营销领域将被迫迎合这类需求。这一趋势还伴随着这样一种变化：内容成为讲述故事的载体。视觉内容在讲述品牌故事时比文字更加形象，这意味着今年视频和信息图的重要性将进一步上升。

　　四、评估工具的利用

　　更多的评估工具。分析行业的从业者以极大的热情期待着未来几个月的到来，其中很大一部分原因在于内容营销人员爱上了评估和测试工具。具体说，就是内容营销人员对A/B测试的喜好。好消息是A/B测试相当容易--而得出的结果非常精细。市面上有几十种经济实惠的选择，全都易于掌握。

　　五、内容本地化

　　内容将趋于本地化，相当直白地表达过他们要迎合移动用户的愿望，2015年将是一个主要的转折点。内容将不再是仅仅针对移动用户而进行调整，而是在创作时就考虑到移动用户。内容营销人员将把很大一部分预算用于将内容推送给本地用户，当他们外出购物、乘坐公交车或吃午餐的时候。最终结果就是内容将更为个性化，更为独特。

　　六、界限更加模糊

　　内容营销和社交媒体之间的界线将模糊。内容营销和社交媒体已彼此紧密交织，以至于要将两者区分开很有难度，但2015年内容营销与社交媒体间的这些界线将变得模糊并消失。精明的市场营销人员知道，社交媒体给内生增长提供了绝佳的机会，并将投入重金发展品牌的忠实粉丝，他们分享、点‘赞’并与内容互动。我通过我最近创立的公司Due，对此予以了大量关注。由于近来社交媒体成为关注的焦点，你的企业在网上取得成功是非常重要的。

　　七、合作营销趋势

　　合作营销势头重燃。这也是内容营销未来几个月将要经历的最后一个重大变化，与合作营销有关。虽然2014年很多厨卫电器品牌不再推行客座文章这种方式，但有些品牌今年重拾对合作营销的信心，并计划重新投入资金和精力，与其他社交媒体用户、博客、网站和行业出版物建立双向关系。这一变化值得关注，在互联网行业巨头将继续打击指向垃圾信息的链接，但该变化对维系了良好感情纽带的企业和品牌来说可能是个好消息。