聚焦城镇中产消费群体增长点 银田厨电大有可为

　　随着行业发展渐入新阶段，厨电企业正在逐渐从单纯追求规模发展，成长为产品、服务、运营、品牌等多维度均好发展的可持续型企业，在这当中企业的品牌建设也越来越受到重视。银田厨电尤其看重品牌建设和下沉市场，敢于担当、精炼实力、持续创新，不断深入诠释中国厨电的精神与气质。

　　以智能化 构建高端厨电生活方式之路

　　作为一家以人为本的企业，银田厨电一直以来都坚信智能的基础在“人”。因此，银田在致力于满足年轻消费群体需求的同时，也承担起了照顾“长辈”们的责任。

　　现如今，银田早已从单纯的生产厨房电器过渡到智能化厨房的打造，银田一直以来都在找寻合适结合的载体，来实现智能化与厨房有机结合。银田厨电力图实现的智能化，并非只是依靠机器运转的冰冷智能，而是能让消费者在使用过程中感受到温暖的智能。例如，银田在考虑生活和厨房的实际应用中，将厨电产品与语音操控结合，推进智能化进程，让消费者有更好的使用体验。这是银田智能化道路的一个方向，也是2022年银田更专注的方向，其目的是通过产品传递出对美好生活的追求，让消费者在使用产品中享受对生活的热爱。

　　聚焦下沉市场 积累品牌口碑

　　新一轮消费升级有个最明显的特点：三四线城市出现崛起的苗头。随着人口红利的消失和政策导向，大城市人口虹吸效应减弱，中国的三四线城市汇聚更多“城镇中产阶层创新型消费者”。

　　这批城镇中产消费者对产品的需求是“既有创新技术又有实在品质的专业品牌”。所谓创新技术，是指对品牌的追求;所谓的实在品质，是指对于质量和功能以及性价比的的追求。这恰好是银田厨电在长期技术、口碑积累后的优势所在。

　　为此，银田厨电提出了“聚焦城镇中产消费群体”的新目标。银田敏锐地抓住了城镇中产消费者对“好用不贵”产品的需求痛点，有针对性地打出“百姓厨房”和“良心价格”的营销组合牌。随着携手世界冠军黄晋萱等一系列营销动作，银田厨电一方面让品牌形象变得更加高端具体，另一方面也展现了自己要覆盖中国市场的雄心，满足城镇中产消费者对“高端生活”的向往。

　　东方风来满眼春，不尽长江滚滚来。站在厨电行业大发展的时代背景中观照，银田厨电就是“中国造”匠心科技再次全面崛起中的一个侧影，带来了厨电产业升级的一条常规路径启示。