如何看待厨卫电器企业邀请明星代言？

　　明星脸已不足为奇

　　厨卫电器行业邀请明星担任品牌代言人、形象大使，或者助阵活动，已经成为一种常见的营销手段。品牌之所以存在，首先需要与其他品牌有区隔度。姑且不论某明星能否成为企业的独家代言人，也姑且不算买断费用是几位数，在当下的厨卫电器行业，当学友、道明、秀波等都来捧场时，明星脸本身已不足为奇。

　　明星代言存安全隐患

　　品牌需要确保自身的正面形象。但明星作为一个自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆绑起品牌，自然人的任何非正面信息，都将成为不可避免的品牌安全隐患。

　　代言人良好形象有助于企业品牌塑造的同时，代言人形象受损、名气下降等也会对企业造成负面影响。并且，随着《新广告法》的出台，厨卫电器企业邀请明星代言受到更多限制的同时，明星代言后也要承担更大责任。企业与明星之间捆绑得更加紧密。

　　只有一时的眼球效应

　　美国百货业巨头沃纳梅克曾经这样形容，“我知道我的广告费有一半是浪费了，但却不知是浪费在哪里。”无论是签约明星作为形象代言人，还是请明星拍摄广告片，花费的费用都十分高昂。但是在厨卫电器行业热衷于明星营销的同时，请了明星是否都起了作用，是否越是一线明星效果越好?行业里没有明确的数据统计，但是诸如“钱花了，却看不到效果”的感慨并非不存在。

　　品牌进化的过程实则是品牌资产积淀的过程。明星代言的时效若不能沉淀为某种品牌资产，那企业大费周折的收获其实也只能是一时的眼球效应，喧嚣过后，品牌自身仍然没有成长。

　　明星代言有价值，但绝不可高估。厨卫电器品牌可从签约代言人是否必要、量入为出选择适合品牌定位的代言人等方面考虑。