“风口”之下，功能性瓷砖到底是营销噱头，还是真有其效？

　　“风口”之下，不少陶企均加大了对功能性瓷砖的研发投入，但整个产业的升级仍然面临着不少挑战，最受质疑的，便是功能性瓷砖到底是营销噱头，还是“真有其效”?

　　去年4月，央视就曾曝光部分企业打着“量子+家居产品”的概念来误导消费者;今年8月，宜家 “空气净化窗帘”的广告也被判定为虚假广告并责令罚款。

　　面对这样的行业乱象，家居新范式有不一样的想法，不否认行业内有个别商家虚假宣传、夸张造势，但也并非所有功能性瓷砖都是忽悠消费者的。

　　当前功能性瓷砖面临的最大痛点是，功能性作为看不见摸不着的东西，消费者无法直接获得体验感;大部分功能性产品都需要通过科技手段进行数据测试，但行业却没有统一的标准，难以量化是一大硬伤;最后，行业缺乏自律精神，消费者被不良商家多次伤害，也会影响他们对同类产品的消费信心。

　　所以，陶企在升级产品的同时，要让消费者能够放心消费，还要做到以下几点：首先，产品质量必须过硬。这里可以举一个行业案例，曾有客户在淘宝上购买了负离子瓷砖，在装修完后就把淘宝店主告上了法庭，理由是负离子瓷砖涉嫌虚假宣传。

　　可法院最终的判决是该陶瓷公司无需赔偿，理由是该产品在广东省微生物分析检测中心的甲醛去除率检测中，确认产品的甲醛去除率为83.3%，产品的检测数据符合产品内容说明，所以，陶企实打实的做产品研发，才是产品的核心。

　　另外，陶企的功能性产品需要取得专利证书，尤其是发明专利。正是因为瓷砖的功能性是消费者摸不着、看不见的东西，取得相关专利能让企业在宣传时更有底气，也能更让消费者信服。

　　最后，行业的统一标准仍需所有陶企共同制定和坚守。对一众陶企来说，严于律己才能更好推进整个陶瓷砖产业的升级。

　　“功能性瓷砖”这一新生产物，要普及给更多消费者，就必须经历提出“产品-质疑产品-验证产品”的过程，品牌的推广得先建立在理念上，才能在后续持续发力。

　　当前并不缺乏细分市场机会，在消费升级的趋势下，消费者健康、安全等功能性需求在与日俱增，但只有足够市场影响力，能够让消费者信服的企业，才能引领消费者实现消费升级。