新零售时代 瓷砖企业可发力全渠道营销

　　随着电商深入到各行各业，电子商务平台或将消失，即现有的电商平台分散，每个企业都有自己的电商平台，不再入驻天猫、京东、亚马逊等大型电子商务平台。“线上线下+物流”的“新零售”模式开始兴起。对于瓷砖等企业来说，在新零售方式兴起的市场大环境下，跨渠道消费的营销方式比重会越来越大，当线下品牌完成电商领域的全面普及，最终还是会回到品牌的竞争中，掌握全渠道营销法，瓷砖企业才能在激烈的市场竞争中拔得头筹。

　　掌握全渠道营销 抢占新零售时代发展先机

　　新零售时代全渠道营销是大势正如马云提到的“新零售”，如今很多线上零售商都在谈论“全渠道”的问题，而线上零售商开实体店的原因一般而言包括两点：提供更好的消费体验，以及避开越来越激烈的线上竞争和日益上涨的流量成本。

　　对于瓷砖企业而言，几年前电商的来袭，意味着营销环境的变化及如何应对这些变化。比如：如何利用网络来宣传、销售自己的产品;如何降低运营成本;如何抓住消费者更趋理性的购买心理。而从当前趋势来看，“电商+线下门店”的全渠道发展，应该是瓷砖企业的发展方向。

　　转战全渠道营销 传统瓷砖品牌优势明显

　　相比电商品牌，传统瓷砖品牌有其不可替代的优势。首先是品牌知名度，销售额前十的传统瓷砖品牌几乎在线下都具备强大影响力，这种品牌影响力在一定程度上决定了销售情况。再者，传统瓷砖品牌拥有完整的生产链优势，可以参与活动的商品品种、库存数量普遍优于瓷砖电商品牌，这也是传统瓷砖品牌网上销量增长较快的重要原因之一。

　　在电商平台上，虽然天猫依旧是部分瓷砖企业电商的绝对主战场，但是，他们也不会丢掉自己的官网、在苏宁国美、京东商城等其他电商平台及线下实体店、体验店的城池，更不会放下自家的门店不管。由此可见，瓷砖企业正在形成全渠道营销的新格局。

　　跨领域的新零售趋势无法避免，在这样的大环境下，瓷砖企业绝对不能被动应战，而是应该积极筹备全渠道营销，以优质的产品和服务为核心，主动迎战。只要瓷砖企业在电商平台与线下门店的销售中找到平衡，必定能够提高产品营销量，在新零售时代取得发展。