瓷砖行业品牌竞争混乱 品牌推广需循序渐进

　　市场越发成熟，市场上的品牌也就会越来越多，但是同样的混乱、同质化的问题都会接踵而来，瓷砖企业正在龙争虎斗之中，其中品牌的作用也会越来越大，但着也会使得强者更强，弱者更弱，中小瓷砖品牌争取市场需要核心的竞争力。

　　瓷砖品牌多入牛毛 知名品牌瓷砖为数不多

　　瓷砖行业高速发展至今，国内大大小小的瓷砖企业遍布全国，多如牛毛，然而著名的瓷砖品牌却寥寥无几，瓷砖企业品牌建设成为当下困扰瓷砖企业的难题。在我国瓷砖行业，普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然，瓷砖企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是瓷砖行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。随着瓷砖市场竞争越来越激烈，品牌争夺战不断升级，大型瓷砖企业持续发展壮大，品牌影响力日益提升，中小瓷砖企业品牌建设之路将更加艰难。

　　品牌影响力成竞争砝码 企业品牌推广需循序渐进

　　众所周知，我国瓷砖行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分瓷砖企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，瓷砖企业处境愈加艰难，自顾不暇，自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少瓷砖企业面临的主要困境。业内人士分析认为，以往瓷砖企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，瓷砖企业需要摸索新的宣传、推广手段。

　　除此以外，通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数瓷砖企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的瓷砖企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。