拒绝低价竞争 瓷砖企业对症下药才是良策

　　价格是最能刺激消费者购买产品的主要因素之一，因此在竞争日益激烈的瓷砖行业中，低价竞争已经普遍存在，这样导致了整个瓷砖行业面临着价格下滑的压力。有市场必有竞争，瓷砖企业避不开这一点。此外，产品的同质化也让瓷砖行业的未来变得难以描摹，所以，瓷砖企业必须提高警惕。

　　“网红”设计往往伴随低价竞争

　　瓷砖行业中的产品同质化异常严重，很多企业除了低价竞争外别无他途。目前市场上的瓷砖产品，如果没有事先告知，很难对某一个产品来自哪个品牌做出正确判断，市面上的瓷砖产品大都类似，都清一色的“网红”设计。产品的同质化，自然伴随着某些企业开启低价竞争策略。

　　企业的价格策略并不是那么简单，价格战不意味着就是低价。从经济学角度来看，产品的价格弹性变动是由供需双方决定的，当产品价格下降，自然会带来需求上升，这就说明产品的价格具有高弹性。通俗而言，就是产品降价销售马上就上去了，降价才有价值。通常情况下，喜欢走低价格路线的瓷砖企业，大多集中在中小企业，谈不上拥有行业品牌高度，只是想通过激化价格战来促进销量上升。然而，对瓷砖甚至整个建材行业而言，贸然发动价格战，就算经销商买账，消费者是否买账还是“未知数”。

　　价格战如饮鸩止渴 让企业陷入恶性循环

　　如今自由充分竞争(行业无寡头)市场的价格，不是由某个企业能够决定，双方都在“博弈”。在短期内，价格战能够帮助企业消化库存，缓解资金压力，但是从长远来看，由于市场的供求关系是不确定的，供过于求的现象也是周期性的发生，如果每次都是以价格战的方式来解决眼前的问题，会大大减少企业的创新意识，减少企业的积极性，从而导致企业，甚至是国民经济的病态发展。价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长的方式，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果企业长期搞低价销售，那么利润会减少，相应会减少在研发、技改、营销、管理等领域的投入，致使企业发展后劲不足。而发展后劲不足又会反过来进一步影响企业的经营业绩，使得企业陷入恶性循环的泥淖。

　　虽然价格竞争是一种市场竞争的常见手段，往往能在短期内效果显著。但是，低价只能解决部分问题，而且不利于瓷砖企业的长期发展。因此，直面瓷砖行业难题，有针对性的“对症下药”，才是瓷砖企业真正解决问题的方法。