品牌利刃在手 瓷砖胶企业需善用

　　如今，瓷砖胶行业已经逐步从产品的竞争转型为品牌的竞争。很多瓷砖胶企业都开始重视品牌这一“无形资产”，将品牌建设列入企业的长远规划当中。这对于整体瓷砖胶行业来说，无疑是一种进步。

　　然而，众多瓷砖胶企业在品牌建设过程中，却往往容易走入误区，导致事倍功半。实际上，没有哪个企业老板会说他不重视品牌建设的，但真正重视并付诸行动的却很少。而瓷砖胶企业走入误区的原因大多在于对品牌的认识不够全面。

　　品牌宣传与销售利益相冲

　　瓷砖胶企业的销售人员认为：企业的品牌做得好，知名度就高，就会有这样那样的荣誉认证。在市场销售过程中，企业因为自身的品牌知名度不如对手，所以好多项目被对手抢走。当然，对手能夺走项目也是靠自己的能力的。很多企业在品牌宣传上大都持否定态度，认为做了品牌宣传在销售上也未必就一定会超过对手。

　　在瓷砖胶企业中，销售人员认为进行宣传投入，就要增加销售成本，就会影响自己的收入，因此往往减少宣传费用。在员工们看来，做品牌是公司的事，是老板的事，也是销售业绩上不去的最好借口。从企业的销售支出层面上看，让销售人员从自己的利益中来支出企业品牌塑造的费用，是不现实的。销售人员不会真正珍惜企业品牌，只会争取短期利益。

　　品牌不等于大肆广告

　　很多瓷砖胶企业老板是按这种思路去理解品牌的作用。他们往往认为：企业要打开知名度，打造品牌、提高品牌美誉度，在行业中树地位，只要投钱做广告就行了。现在媒体的数量已增加很多，价格也已上涨了，这就意味着：广告效果被稀释了。企业只有把品牌规划定于广告投入上，局限性太小。公关性推广、事件性炒作、行业协会活动参与、媒体关系维护等方面，都要加大投入力度，这亦是品牌发展的重点。

　　在瓷砖胶行业内，品牌、销售、生产是瓷砖胶企业发展的“三驾马车”，而企业老板就是那指挥者。在大多数情况下，老板的重点都放在销售或生产上：销售上去了抓生产;生产上去了抓销售。只有销售上不去才会想到要重视品牌。事实表明：一流企业做品牌;二流企业做产品。而在瓷砖胶企业中，企业大多都是在做产品。企业的品牌发展要得到重视才能发展起来。

　　品牌不等于荣誉

　　现今，各级政府职能部门、行业协会及行业媒体等评选的各类认证、荣誉称号等表面看起来影响力好像很大。有些标准评定门槛还很高，如驰名商标、国家级实验室、专项产品认证等。不可否认的是，各类认证和荣誉所颁发的都是行业中的龙头企业。企业如果把这些荣誉就当作品牌的提升，是比较片面的。

　　现今，政府的公信力已降到很低，消费者若想在市场中还是要找可信的产品，还是会首选有荣誉称号的。原来有“中国名牌产品”称号时，笔者也都时常告诉周围的朋友，购买商品时，首先选有“中国名牌产品”称号的，然后在它们中间选择，毕竟获此称号的都是行业中的大企业，有实力，有一定的保证。

　　品牌是市场经济的的产物，需要经过多年的市场培育才能建立起来。打造品牌最重要的环节就是策划，像可口可乐、耐克等，都是经过了策划包装出来的。策划不是出一两个点子就行的事。原来点子可以卖钱，现在已经没买家了。实际上，策划就是把各种资源整合起来推广。在现实中，策划的作用往往被企业所忽略。

　　瓷砖胶企业要想得到长远的发展，就必须建立自己的品牌并使之变为具有竞争力的优势品牌，品牌建设是企业竞争的尚方宝剑，实施品牌战略，实现从经济力到品牌力，从品牌力到经济力的两个转化，不断提高瓷砖胶企业核心竞争力，瓷砖胶企业的品牌之路便能走得更远和走得更快。