老生新谈：瓷砖胶企业的品牌建设

　　品牌建设一直是企业发展白皮书上的必修课，但在大大小小品牌浩瀚的瓷砖胶行业里，拥有深度客户，品牌名称响当当的就只有那么几个。那些没能进驻名牌企业的瓷砖胶厂家，在品牌之路上出现的问题在哪呢?

　　知名度≠品牌

　　在品牌建设之路上，有一个问题不得不说，那就是知名度不等同于品牌，打造知名度只是品牌建设的第一步。

　　瓷砖胶品牌最终还是要靠产品和服务说话，品牌建设不能只靠知名度，而是需要借势知名度，做好产品和服务打造品牌的美誉度，提升消费者的忠诚度。品牌概念涵盖很多，品质、技术、服务都是品牌的内容和基础。没有品质、技术和服务无法建立一个长久的品牌。以技术为核心、以品质为保障，以服务为根本才是瓷砖胶企业的立足之本。

　　确定品牌的主题

　　制定品牌战略首先应梳理品牌的核心价值，可以运用SWOT工具进行分析，明确瓷砖胶企业有哪些优势、劣势以及面临着哪些机会和威胁，再有针对性地提升和改善。

　　其次要明确品牌定位并使产品线、客户群体、市场区域与之相匹配，一个高端瓷砖胶品牌必须有品质优良、技术领先的产品，并需面向具有较强购买力的客户群体和地区。

　　最后要拟定瓷砖胶品牌推广主题，该主题应贴近品牌现状，并顺应其发展趋势，而且应简洁、清晰。一个好的主题坚持好几年，远胜一年推广好几个主题。

　　品牌建设的借势发力

　　而在瓷砖胶品牌建设的过程中，借势发力实现品牌效益最大化也是当下整体瓷砖胶企业打造品牌必须考虑的问题，如在选择媒体时，必须考量媒体在整体瓷砖胶行业中的影响力与地域受众，此外选择的媒体还必须能确保企业想传递的信息全面、精准地达到目标客户。企业品牌进行媒体推广宣传后要对媒体的传播和推广行为全程监测，根据市场和客户的反馈及时做好策略调整。品牌宣传推广内容和形式也要注重差异化，这样才能被人所记住。

　　此外，瓷砖胶企业在树立品牌时还切忌重品牌轻品质，因为真正的品牌最终还是要靠产品和服务的品质说话。

　　企业的品牌建设不是一个抽象的存在，它需要企业在产品、技术、服务和人员管理上下苦功，只有真正了解了品牌的内涵，企业才能更好地树立品牌战略，提升瓷砖胶企业在行业中的影响力。