灯饰照明企业创新先行 新广告法催生广告创意

　　广告推广摒弃“老一套”

　　新《广告法》的核心是打击虚假广告的发布，因此有很多条款相比过去的广告法都严格了许多，尤其对于“虚假广告”的范畴进行了更加清晰、准确的界定。与其说是打击虚假广告，不如说新《广告法》正在对广告的价值、广告在社会生活中的作用、角色作出新的定义，为当下所处的数字媒体时代和大数据时代，制定出了一个新的推广标准。因为，在这个新旧媒体交替融合的时代，品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，品牌获得信任的环境自然就会变差。

　　尤其是信息技术发达的今天，媒体管道、信息获取通路太多，各种真假信息混杂在一起，造成消费者越来越难以判断和抉择。因此，新广告法以打击虚假广告作为核心，对于营造健康的品牌建设环境无疑具有深远的意义。当然，广告业界很多人不一定会认同这一点，尤其是对于那些擅长利用投机取巧的战术来推广品牌的公司。新的时代大幕已经开启，不是广告被抑制，而是广告需要升华。灯饰照明企业在利用广告推广时，要注意使用新思维，新视角。

　　盲目吹牛不如活出“真自我”

　　在市场竞争日益激烈的今天，很多品牌为了获得消费者的信任，通常都会针对自己产品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌将美化逐渐演变成了“吹牛”和盲目的夸大。很多限制词都被贴到各个品牌上，这种自我吹嘘型的广告让很多品牌获得了不错的收益。

　　但是，新广告法将会对这些极端的词作出明确的限定，这即宣告吹牛时代的结束，品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告，将会受到限制和处罚。因此，对于灯饰照明品牌而言，更需要以“真我”来直面消费者，“便表里如一”的品牌，才更受消费者的信任与欢迎。

　　新广告法催生广告创意

　　以前经常会在大街上随手收到很多人递过来的传单，甚至有时候，会莫名其妙有人冲进办公室推销产品和发送广告，在过去，这些简单粗暴的广告传播形式的确有着直接的效果，但是，新广告法对这些行为也有着限定，重新界定广告的审美功能，提升广告的审美，也成为了新《广告法》整体主旨之一。

　　越来越多的中国本土品牌正在走向全球化，品牌的升级转型也成为趋势。新《广告法》对于品牌如何赋予更多的内涵、意义提出了新的要求，品牌不仅要真实，而且还要确保不去引诱或者误导消费。因此，新《广告法》终结了一个简单粗暴任性的广告时代，今天的广告要更多地去思考，如何去传递更积极，更具内容和内涵，以及更能够打动人心的创意。从这个角度来说，灯饰照明企业的广告将会充实着那些更好的创意，或者是更能够打动人心的创意，以及更能够提升广告环境和传递审美的创意。

　　结语：对于灯饰照明企业而言，即使广告推广再不能像从前一样“任性”，但如果懂得将创新思维融入宣传当中，并从各种细节不断完善推广方案，长此以往，消费者便能从中感受到企业的诚意，对造企业形象的塑造起到积极作用。