引领数据时代 灯饰营销如何做到“品效合一”?

　　当下，品效合一正在成为灯饰行业的大热点。顾名思义，“品效合一”是指品牌成长与销量结果的两全其美。要真正做到品效合一，意味着要最大化的覆盖到最大规模目标用户，并进行精准投入，最终形成利润和粉丝经济。

　　精准的用户画像 为灯饰企业提供方向性

　　灯饰企业想要做到“品效合一”，首先要做的就是在产品投放之前进行精准的用户画像，再进行针对性的投入。众所周知，互联网时代是由大数据驱动的，数据是这个时代真正需要的东西，是一切分析的基础。

　　因此，灯饰企业可以通过大数据来精准描绘用户画像。不仅要细致分析用户需求，了解自身品牌发展有无偏离轨道，知悉自身产品是否一厢情愿，还要从中发掘潜在客户，并清楚解读他们的具体需求特征、品牌熟悉度、产品偏好等等。有如此精准的用户画像，灯饰企业在追求“品效合一”的道路上就有了明确的指向标。

　　良好的实时互动 增加与消费者的联系

　　想要“品效合一”，就要将用户的潜在购买力转变为实际消费行为，将用户的品牌偏好转变为对品牌的忠诚。精准描绘用户画像只是第一步，接下来就是要搭建一个场景，接收用户信息时再把自己的信息反馈回去，保持与用户的良好实时互动，增强品牌与用户之间的联系。

　　不仅如此，灯饰企业除了要实现好品牌与用户之间的实时互动，将用户的品牌偏好转变为对品牌的浓厚兴趣甚至忠诚之外，还要促进用户和用户之间的互动，在用户社交圈建立良好口碑，甚至促成粉丝经济，如此便能让灯饰企业将品牌成长与销量结果尽皆收入囊中了。

　　在市场竞争激烈的时代，灯饰企业打造知名品牌实属不易，对于企业来说，只有建立在以消费者为中心的基础上，才能实现预期的营销目标。