同质化时代 门业企业如何“鹤立鸡群”？　

　　如今，科技发达、网络普遍随之而来的是同质化，在这个年代没有什么是独特，或许此刻独特下一秒就被模仿，独特亦不长存。而门业本就是个同质化的产业，门槛低谁都可以做，如今想做好，做到“鹤立鸡群”却不是那么简单的事。

　　产品形象

　　产品形象应该从两个方面下功夫：产品性能，保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，进步产品附加值，进步产品的技术含量。目前，国外很多门业品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内门业企业合作，与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

　　形成独特的企业品牌文化

　　企业文化这东西很多人以为是虚的，但是纵观国内外的著名企业，都有自己一套独特的企业文化。而国内的门业企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内门业企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不要盲从跟风。

　　热心公益事业

　　门业企业应该积极参加公益活动，热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”良好道德操守。试想一下，这实在就是在培养消费者，形成一定的企业形象。“做企业就是做良心”，品牌企业应该注重这个题目。

　　品牌故事

　　所谓故事就是具备引起群众心灵共叫的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作，故事不在大，但必须引起共叫，也可以以小拖大，通过企业的不断宣传引起更多的人的共叫。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则，应该果断杜尽“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。

　　优质的服务

　　品牌形象深进消费者之心，很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂门业的材质该如何区分，门业如何安装，这就更需要门业企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。目前，从整个建材家居行业来看，凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

　　独特的广告创意

　　一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象，好的、有内涵的广告创意能够大幅进步企业品牌在消费者心中的形象，并能很快的寻求到消费者的认同。

　　合适的广告媒体

　　有人说，品牌就是用广告堆出来的，而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假，的确，在形成自己品牌的过程，付出的不只有营销策划方面的努力，还有金钱的大量付出。就当前来说，从网络到户外，从电视到书报杂志，非常之多。然而，企业在选择媒体时首先应该考虑到确当前的销售目标是什么，还有是广告预算是多少，而其中一个考虑的重要数据就是本钱标准。

　　上述所说的可能并没有那么独特或创意十足，但企业做好、做足这些亦做到了“鹤立鸡群”的效果，产品的形象或故事已经深进到了消费者的眼里、心里。