消费层次多样化 门业品牌打造要接“地气”

　　门业消费者的需求一直存在，但也处于动态的发展过程中。消费者的物质和文化需求日益增长，门业企业只有准确把握消费者喜好，才能准确把握市场方向。这就要求门业企业在品牌打造之上更下功夫。

　　品牌打造和推广要接“地气”

　　门业行业在品牌打造过程中，宣传推广对品牌形象的提升起着至关重要的作用。很多门业企业由于宣传策划得当，获得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失败的推广案例不时地呈现在我们面前。在一些失败宣传案例中，我们发现企业片面地强调概念，“无中生有”创造一些推广概念、对消费者的漠视、喜欢“闭门造车”式的进行点子策划等等都还普遍存在。

　　门业企业在宣传推广方面，大部分门业企业打造品牌越来越依赖于国内的一些策划公司。而策划公司本身对门业行业的了解并不透彻，导致策划的宣传方案不注重品牌内涵的挖掘、文化的提升与提炼，只凭空制造一些大而空的消费理念、着重进行包装设计、爱花“银子”进行空间传播与轰炸性，基本上没有对消费者进行过详细与大面积调查，也没有对消费者进行归类分析研究，而是凭一两个大脑的智慧就想出一两招来，严重脱离了市场，不能很好地接“地气”，导致宣传推广效果不理想。

　　品牌宣传要满足多个消费层次

　　我们都说要“满足消费者需求”，而消费者需求却是有好几个层级的需求，有好几个层面的需求，这些不同层级与不同层面的需求，使品牌打造对策划提出了越来越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基础上。

　　在经济高速发展的今天，如果门业企业在品牌宣传时还停留在“质量”和“概念”这种低层面上去发挥，那就很难满足当前消费者的需求，更难迎合消费者对门业的“口感”，其直接结果是逐渐被淘汰。所以，门业企业对品牌形象进行宣传推广时，需要制定满足消费者喜好的精神需求、功能性需求等多层级多层面需求的方案。因为只有迎合消费者的消费习惯和爱好，站在消费者的立场，才能更好地被接受，才能更好地达到预期的宣传效果。

　　未来的市场是需求市场，不管是迎合需求还是创造需求，其核心都是客户，企业的营销策略就是要不断创造新需求，以需求引导客户新体验，不断让那些会愿意一直买你的产品或使用你的服务的客户得到满意才是最终目的。