中高端消费盛行 门业品牌经营也需对应升级

　　如今，门业的首要使用功能正在弱化，消费者更注重门业在居室中所营建的氛围，在选购门业时首先会考虑门业在造型或材质上与自家装修风格是否相匹配。精明的消费者在选购高档门业时必然更加注重门业的品牌和质量，对决定门业内在价值的材质和建造工艺水平要求会越来越高。

　　品牌消费意识不断增强

　　消费者越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品质感的追求不断提高，这就需要门业企业推出高端产品来满足消费者对产品质感的追求。随着市场在门业销售上呈现两级分化的格局，中高端品牌及大型企业的门业产品越来越受终端欢迎。

　　因此，红星美凯龙、居然之家等高端卖场也一直活力十足，由于其对准入品牌门槛较高，它们成为消费者门业购买的首选地。可以看到，现在不少高端品牌为提升品牌价值，通过选择高端卖场、规范终端店面，建立品牌旗舰店，以增加品牌价值、扩大利润空间。

　　高端产品也需高端经营

　　伴随消费者个性化品位的日益增长，标榜“个性定制”的高端产品将越来越受市场欢迎。未来，高端的门业产品将提供独特的受益点或者特殊的功能，或具有明显的竞争优势，或契合消费者的独特品位。

　　从另一角度来看，生产个性化门业的品牌，无论在选址、装修、用人等方面都必须坚持高端化运作，这也对于经销商的经济实力、营销能力等方面，提出新的挑战。除此以外，产品高端化还将促使门业经销商倾向于提供整套服务配套方案，让顾客亲身感受其提供的整体服务体验。