尽快完成转型升级 门业产品创新是市场攻坚利器

　　随着门业市场竞争程度日趋激烈，门业企业不得不想方设法谋求新的利润增长点。不管是开发新的细分市场、全面铺设终端渠道，还是加大营销活动的力度，这些对外的发力举措固然能起到一定帮助，但如果门业企业缺乏自身强有力的产品作为支撑，这种模式恐怕也难以长远。

　　门业企业经历痛苦转型

　　目前不少门业企业在深挖房地产再装修的潜能，逐渐抛弃以前土地争夺战，跑马圈地盲目扩张，恶性竞争做法，进行适应新型城镇化建设所需的业态研究，开发出新的有可持续购买力的客户，以期平稳度过转型升级必然所要经历的痛苦阶段。

　　创新占据产品生产首要

　　其实，想要进一步获得市场认可，优质的产品就是必不可少的。产品是永远企业最核心的竞争力，门业行业当然也不例外。如何在门业海洋中一眼就让消费者相中，独具匠心的产品特色比更有优势，创新不得不占据门业产品生产的首要地位。从研发设计、选材、制作工艺等环节寻求差异、自主创新，将时尚、科技、环保等时代热点融入其中，所以成就了诸多不同的消费潮流。

　　拳头性产品是攻坚利器

　　门业企业能够拥有一定领域内话语权的拳头性产品，不仅是门业企业区别于其他同行的显著标志，这把市场攻坚利器也可以为企业带来盛大的市场美誉与品牌名声以及企业利润，它的影响是不可估量的，拥有过硬的产品也是门业企业做自主品牌道路上的至关重要一步。如果说合作是外部力量，那么好产品是内部力量。

　　分析认为，门业行业未来将是强者恒强，弱者更弱的状态，不会再是一好百好的局面。因此，门业企业如要尽快完成转型，那么必然还是要落实到产品创新和推广等一系列工作中去。