情怀营销 或成门业品牌塑造的下个风口

　　在做品牌传播时，每家门业企业都会根据自身品牌定位和特点采用不同的传播风格和传播方式。不过，随着用户消费水平升级，传统的品牌传播模式已经很难获得消费者的认可和好评，相反，通过情怀营销，将消费者普遍共有的价值观和文化诉求表现出来，反而更能获得消费者的支持。如3月份卡诺亚在首都机场投放的情怀广告文案，瞬间刷爆微信朋友圈。笔者认为，以产品为主体，通过情感营销向受众传播的方式或成门业品牌塑造的下个风口。

　　走心的品牌营销广告更能引发消费者情感认知和共鸣

　　广告属于门业品牌营销的标配，近几年，门业行业各类传播方式充满创新，包括微电影、微视频、H5、电视广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，门业品牌广告的传播逐渐转向内容化，向用户渗透。除此之外，一些大型门业企业更多的是肩负起传播推广健康家居生活，并促进门业行业健康可持续发展的社会责任和人文精神。80、90后作为当下门业市场的主流消费人群，对硬性广告已毫无感觉，相反，软性的、走心的广告文案更能引发他们的情感共鸣。

　　情感营销已成链接品牌和用户的重要纽带

　　塑造走心的品牌，离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类，大众消费品牌都离不开对大众情绪的反应，励志是情感里最容易打动大众的营销技巧。大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接品牌和用户的纽带，有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

　　洞察消费者心理 与他们“同呼吸，共成长”

　　中国门业行业乃至整个定制家居行业正在经历深刻而全面的变革。品牌传递上也在不断的进化，从默默无闻到社会化传播，行业都在逐步升级。用情感打动人，用情感去诉说产品和品牌，不光是与用户“谈情说爱”，更多得是与用户“同呼吸，共成长”，感受他们的喜怒哀乐，洞察他们的微妙心理，让品牌成为他们生活中的良师益友。

　　从目前我国门业企业对品牌塑造及传播方式来看，传统的生硬吆喝以及硬播广告套路已无法产生最佳的传播效果。相反，在这个孤独而冷漠的社会，人们开始更加注重情怀的消费，无论是传播一种理念，还是温情的表达了受众的想法，都能在某种程度上为消费者营销一种氛围和心理安慰，亦或认同。物以类聚，人以群分，所以，传播和消费者价值观一致的门业品牌，往往能聚集更加忠实的消费者。