房产刚需获释放 门业行业发展获益

　　房产刚需回暖行业受利

　　门业业内人士分析，门业市场回暖、行业景气度回升，是门业企业业绩增长的基础。同时在门业品牌竞争时代，部分门业产品品牌推行新品提价、开拓网络渠道、增开店面等方式，使利润最大化。

　　门业行业上市企业数量不多，产品涉及上下游多个产业，个别企业的业绩尽管不能完全反映整体行业状况，但房产市场的持续发力、刚性需求不断释放，是上市企业业绩增长的基础。

　　国房指数与BHI指数同步增长，表明购房者买房后就着手装修、买家具，说明购房刚性需求占主力，这在家具、门业类等更新较慢的产品中体现更明显。这也可以解释为何部分实木门业企业业绩不断上升。

　　此外，一些大的门业企业企业都不约而同地提到渠道拓展、新品提价等策略带来的效益。对此，业内人士表示，季度报表反映的是一个范围内的企业表现情况，在房产市场增长的基础下，渠道、品牌、管理成为企业获取利润的关键点。

　　加强品牌影响力

　　任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。

　　作为中小门业企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是门业企业面临的一个全新课题。这就要求门业企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使门业厂家必须进行品牌建设。