面对木材价格涨潮 门业企业不自降“身价”

　　越南木材市场因拥有地理位置、劳动力成本低、发达的港口网络等优势，一直以来都是中国木材企业的首选木材原材料市场。随着中国大量购买木材，需求持续扩大，数种越南木材出现价格飙升，对越南国内的木材企业和越南的木材工业形成压力。据业内人士透露，原料的短缺有可能造成越南木材工业的停顿。

　　而从2017年开始，中国将对14个省的天然林实行封山育林。此举将给中国的木材加工业造成4994万立方米的国内木材消费和木材出口缺口。

　　木材行业的疯涨现状给中国门业企业敲响了警钟，门业原材料已经出现供求紧张关系。作为门业企业，是在成本上涨的基础上提升门业产品价格，还是在有限的资源下提升门业产品价值已成为企业必须要面临的选择。当然，选择前者必然走不长久。在面临木材紧缺的情况下，门业企业还需通过其他渠道来提升门业产品的价值。

　　减少资源耗费 从根本上精简资源的浪费

　　木材价格上涨，使得门业企业不得不调转发展方向，减少成本维持盈利是最直接的方式。那么门业企业要如何进行成本控制才能恰到好处呢?采用劣质原材料，还是裁减人员?事实上，这些方式都是极为不明智的。要控制成本，门业企业可从产品的开发、设计、生产等各个环节着手，甚至控制与产品相关的所有资源的耗费，确保从根本上精简资源的浪费，使门业产品形成自己的价格优势和独特风格，这样一来，门业提价，经销商以至消费者自然无话可说。

　　增强产品说服力 突出产品优势

　　一味地跟风原材料价格的上涨而提价，是极不明智的行为。假如，由于当前木材价格的上涨，门业价格也相应调高，最终伤及的是经销商的利益，而终端消费者也不会认同。为维护经销商的品牌忠诚度，加强消费者购物的粘性，面对价格翻几番的木材价格，门业企业不可按兵不动，应做好产品上的创新，增强产品说服力，突出产品优势，使得经销商以及消费者都有利可图。

　　发挥门业品牌软实力 不自降“身价”

　　品牌作为现下门业行业市场竞争的重要模式，受到众多企业的关注。文化凝聚力作为门业企业制胜市场的软实力，在未来的竞争中将起到重要作用。面对木材价格的涨潮，门业企业不应被迷惑，要坚持自己的品牌之路，不自降“身价”。

　　尽管门业产品生产成本还在呈现上涨趋势，但并不能成为影响企业向前发展的关键因素。无论是依托良好的运作模式，还是提升市场占有率，或者在门业文化、创意和功能上下功夫，都有可能缓解木材上涨所带来的压力。