打造核心价值 门业企业从品牌文化建设开始

　　近几年，我国门业产业的市场经济环境产生巨变，正面临着巨大的挑战。怎样增强企业核心竞争力以适应信息时代的发展。这是现代企业管理者的一道重要课题。因此，门业企业的品牌文化建设也在适应当前我国门业产业市场的发展形式。

　　品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。

　　门业企业增强产品文化内涵不仅能提高门业品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。门业企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为门业品牌的发展保驾护航。

　　品牌文化是一种外化的企业文化，门业企业加强品牌文化，具体而言就是加强门业产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。所以欲求发展和长生的门业品牌，在企业价值观的设计上应考虑使其最重要的外部主体——顾客最终受益，应考虑效率、卓越、地位、道德、尊严、乐趣、美感、精神面貌等体现和评估其优劣的因素。

　　除了具有深刻而丰富的内涵之外，品牌还要把企业价值观以恰当的外延构成外化的价值体系。门业品牌文化是门业品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着门业品牌的价值观和世界观。因此，门业企业还应建立包括产品、服务、员工、采购、广告等在内的各种内外交流界面的价值取向。

　　门业品牌应该是门业企业价值观的体现，品牌文化更应是门业企业内在素养的外在表现。门业企业只有不断的加深品牌文化，才能让品牌文化成为企业的利润提升点和核心价值，助力门业企业打开新市场。