价格优势消费者难买帐 门业品牌建设是重点

　　过去，价格战让不少门业企业尝到了“甜头”，但是，随着消费者越来越注重品牌和质量，价格优势已经难以再让其买单。因此，在门业市场价格战已逐渐落伍的背景下，门业企业只有打造出优势产品和品牌，才能在激烈的市场竞争中冲出重围。

　　门业市场“价格战”

　　当下，门业市场“价格战”可以分为以下四个方面：一是积压产品清仓处理，为快速处理库存回笼资金，采取低价抛售;二是在特定的时间段、特定的区域、针对特定的产品进行降价，以达到短期快速占领市场的目的;三是针对竞争对手的市场竞争，有策略地进行市场回击;四是作为营销战术手段，根据企业盈利模式专门设定的策略、竞价性产品，以保证市场销量。

　　消费者难买“价格帐”

　　门业市场上价格战屡见不鲜，但是实际效用却在不断降低。伴随80、90后逐渐成为市场上的消费主体，年轻消费者对于门业产品的需求已经不仅仅局限于产品价格，对于门业的质量和环保性更为关注。有业内人士指出：“就像所有商品和消费发展到成熟阶段一样，门业终端的未来肯定在品牌企业的优质产品。虽然现在存在着价格、渠道等多方面重重制约。”

　　门业企业注重品牌建设很关键

　　的确，盲目的“价格战”无论是对企业自身的发展还是行业的发展都是极为不利的，在经济大环境不景气的前提下，门业企业需让消费者对自身品牌形成牢固的认知。一方面，在产品成本控制急速下降和产能过剩的情况下，门业企业唯有从技术、销售形式、以及渠道拓宽等多方面打造属于自身的优势;另一方面，品牌建设是永恒的话题。只有坚持品牌之路，才能在白热化的市场竞争中取得最终胜利。