消费者体验缺失 门业企业如何突破僵局?

　　传统的价格营销一直是门业企业攻占消费者内心的必杀技，然而，随着人们经济收入水平的不断提高，这一必杀技渐渐失效。那么，门业企业该如何突破营销僵局呢?有业内人士建议，当下门业市场消费者体验缺失，这或许正是企业的最佳发力点。

　　门业行业消费者体验缺失

　　产品体验缺失。产品体验通常产生于消费者与产品之间的互动，如消费者购买产品前对产品信息的搜寻、评估和决策的过程。近年来，门业产品升级向个性化、环保化等方向发展，这更加凸显了产品体验、厂家与消费者互动的重要性。

　　服务缺失。服务营销具有易逝性和难以衡量性等特点，缺乏行业标准的门业行业，较多的门业企业基本将售后服务全部交给经销商来完成，由于经销商团队的规模和团队观念问题，将导致导致售后服务质量参差不齐，大大影响了品牌美誉度。

　　品牌体验缺失。目前我国门业行业中多数企业在品牌建设上缺乏明确的品牌主张，基于细分市场的品类定位，很难与消费者心智产生共鸣。相比之下，国内品牌与国外差距最大的体验因素正是在品牌体验上。

　　门业企业如何打破僵局?

　　良好的产品体验和品牌体验对消费者的购买有着重要的影响因素，而目前国内门业企业营销思维落后，产品同质化严重，消费者体验缺失的当下，体验或成为门业企业突破营销僵局的有力武器。

　　特别是随着80、90后年轻消费群体的崛起，个性化需求越来越强烈;同时随着消费者收入水平与文化素质的提高，时间资源的稀缺，其需求呈现出复合化、感性化的态势。有业内人士指出，体验式销售正逐渐成为市场的主流，它能很好地给顾客一个直接感受使用产品的消费式体验，在体验中树立对产品对品牌的信赖，也可从中展示强大的品牌魅力，拉动消费增长。因此，门业企业积极打造体验营销破局势在必行。