做足门业品牌提升功课 明星代言是开端而非全部

　　近年来，建材家居行业很多品牌纷纷邀请明星代言，对于消费者产生一定的影响力。明星与明星企业的合作，确实对于企业品牌的提升和影响力的扩大起到积极的拉动作用。但门业企业并不一定要选择明星代言这种品牌宣传方式。

　　明星代言意味着品牌打造

　　近年来，在门业行业市场竞争日益激烈的背景下，不少门业品牌纷纷邀请明星代言。的确，明星意味着品牌定位，更意味着企业对品牌的着力打造。对此，业内人士分析，明星代言门业产品的空前火热，一方面有助于提高双方的知名度，带来品牌效应;另一方面会使一批资金储备不足的门业企业市场空间受到挤压，或将引发门业行业新一轮洗牌。

　　明星代言是品牌提升开始

　　门业品牌选择明星代言只是提升品牌的开始，不少业内人士表示，选择了代言人之后还必须做宣传推广，这个费用甚至达到代言费的5到10倍，才能最终达到目的。目前这些门业品牌虽然看到了明星代言的初步效果，但最终成功与否还取决于两点，一是企业最终走向;二是品牌推广如何放大明星效应。有太多品牌不懂宣传，花钱请了明星却不注重推广。他们强调，在借助明星效应的同时，企业还要练好内功，毕竟，消费者最终看重的还是产品，明星只能起到引导作用。

　　门业代言人并非必不可少

　　的确，纵观国际品牌，很多其他行业大牌如宝马、奔驰、苹果等都没有选择明星代言。发展中的品牌通过明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定会成为名优品牌。品牌是质量、文化、服务、市场占有率等综合因素的积累。因此，门业企业是否选择明星代言，关键还要看这个品牌如何定位，以及品牌处在什么样的发展阶段。