新兴消费群体将颠覆门业产业发展

　　对于80、90后消费者而言，目前市场上销售的时尚化的门业产品更受他们的青睐。的确，当下的消费市场发生极大的改变，消费者不仅仅注重产品的使用功能，也看重外观设计。在新兴消费群体的影响下，门业产品和产业发展都将面临着极大的颠覆。

　　新兴消费群体

　　颠覆传统门业产品定义

　　现今，国内门业市场主要的消费者群体已经过渡到80、90后新生消费者，新生消费群体与传统消费群体在消费观念上产生了本质上的改变。这种改变彻底改写了消费性产品的内涵――即以产品的物理功能价值为主体，普遍审美价值为辅助，向以产品的物理功能价值为基础，个性化的外观审美价值为主体转变。

　　这种转变除了因为人们生活水平提高之外，更重要的是受到西方发达国家的消费观念、商业价值观，以及自进入信息化时代以来全球新一代消费者对传统人文价值观念缺乏继承和产生心理排斥等综合因素所带来的影响之缘故。如果说，传统的消费价值观念中所体现出的精神满足价值更多的是一种工具性的世俗价值需求的话。那么，从人类需要发展层次理论的角度来看，这种新兴的消费价值观念则显然具有更高层次和更具精神享受性的目的性特征。

　　扩大消费规模

　　个性化设计促进门业产业发展

　　事实上，行业发展到相对较为饱和的阶段都会走向以缩短产品消费周期的做法来扩大消费市场的需求。早期缩短产品消费周期的做法通常依靠的主要是新技术和新功能，而后期则必然更多的依赖于产品的个性化审美价值的创新。这是人类需求发展的必然规律，是不可阻挡的。

　　在自然需求状态下，当前门业市场的规模主要取决于当前消费者的实际需要、消费价格、市场供给量――这三大要素。显然，在这三个要素中，第一个要素对于商业力量来说是不可控制的，而第二个要素对于传统门业产业来说在中短期内也改变不了多少。至于第三个要素，也不是个别企业可以轻易改变或控制的。因此，在自然需求状态下，传统产业的商业力量对于市场规模的控制力是微不足道的，处于极度被动地位的。然而，在产品个性化审美消费时代，商业力量的被动地位有了彻底的改观。

　　总结来看，具备个性化设计的门业产品审美价值将不可逆转的成为产品竞争力的核心要素。因此，门业企业若想从激烈的竞争中脱颖而出，就必须紧抓消费者需求，注重产品的设计价值。