打破传统企业限制 防水材料企业积极发展电商

　　在互联网时代传统企业如果一直沿用原来的经营模式很难适应现代的发展，久而久之会惨遭淘汰。因此任何企业想要发展必须要顺应潮流，根据市场大环境进行转变改革才能实现更深远的发展。对于防水材料企业来说，应积极进军电商，与传统防水材料企业相结合，实现具有里程碑意义的飞跃。

　　传统企业转型是必然趋势

　　传统企业做电商除了跟紧时代的步伐，更多的是一种无可奈何，随着线下市场因为被线上挤压而不断缩水，迫不得已选择伤害过他们的电子商务，面对全新的市场，传统行业龙头企业，是否能复制昔日辉煌，几个问题避免不了。

　　第一，传统企业不缺核心竞争力，真正缺的是对电子商务理解和认识，他们将电子商务仅仅看作为互联网销售而已，却没有想到它改变了整条供应链环节，传统的供应链是以产品为核心的导向性销售管理，而互联网时代，企业更需要的是以终端消费需求为导向的销售过程。

　　第二，传统企业触网缺少强势的团队，他们更多的是将原有的销售团队整编到电子商务部门，但他们却不知道除了传统的销售团队，他们还需要凡客那样的营销团队，卓越那样的技术团队，京东那样的物流团队以及当当那样的运营团队，随着电商行业的挖墙脚，稀缺的人才已经成为电子商务成功与否的关键因素，优秀的团队已经被专业的B2C企业争抢的差不多了，而其他人才又价格不菲。

　　第三，传统企业做电子商务缺乏造血功能，他们做好了电子商务战略规划，并投入千万资金欲打造品牌B2C网站，为了能快速上线不惜重金招纳贤士，大肆投放广告，结果网站还没有上线，一千万的资金已经烧掉了五百万，仅仅依靠线下营收支撑，线上没有任何盈利能力。

　　第四，传统企业普遍存在“奢望”的心态，想少投入高回报，并且赚一票就撤。如同当年，大家看到聚美的成功模式后，就冒然冲了进去，并且一般传统企业对“电商业务”宽容的投资时间比较短，希望短期投资换来长期的收益，但电子商务现状如同高速公路上换轮胎，不能踩刹车，而传统企业往往都想刹车，结果车毁人亡。

　　电商优势助力企业的发展

　　门店作为目前防水材料行业的基础销售方式，其体验性是不可否认的，真实的触感和视觉感受也是网络无法代替的。而如果防水材料厂家直接试水电商或支持电商，对实体店的伤害是具体的、现实的，从长远来讲都是对品牌的伤害。因为，几乎没哪一种产品是不需要体验的。

　　因此，在互联网的飞速发展下，网购已经成为消费者的主要购物方式之一，尽管防水材料企业不太可能短期内在电商渠道上取得成绩，但也不妨学会利用电商优势，将优惠的价格和便捷的信息传播运用到传统的门店销售中，以争取在竞争激烈的市场中保有更大的生存立足之地。

　　总的来说，电商是未来防水材料企业的发展趋势。因此，防水材料企业应顺应时代潮流的变化，做好定位后融合发展线上线下，才能让发展更宽广。